爱读书、读好书、善读书。4月23日是第29个“世界读书日”，国内各地开展丰富多彩的读书活动，推动全民阅读。特别是在短视频、网络直播的加持下，各家图书出版机构纷纷创新图书推广方式，推动精品图书“出圈”，与此同时，图书版权保护问题也备受关注。
“保护正版图书，不仅是维护出版社和作者权益的需要，更是推动出版发行行业健康发展、促进全民阅读深入的重要保障。”近日，抖音电商在京举办“直播间里的全民阅读”活动，中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春在活动现场表示，在阅读活动中加大版权保护，才能让更多人享受直播与短视频带来的阅读便利的同时，确保出版发行行业健康可持续发展，真正推动全民阅读深入人心。
创新形式推动精品阅读
3月26日，作家麦家携最新长篇力作《人间信》作客“与辉同行”直播间，与网络主播董宇辉开启一场关于成长、故乡、命运的深度对话。直播中，这部麦家潜心打磨5年的《人间信》上架抖音电商，在当天的直播中累计售出6.8万册。而由迟子建所著、人民文学出版社出版的长篇小说《额尔古纳河右岸》，在董宇辉推荐后被更多读者所认识，并在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应，在一年半的时间内实现惊人销量，总印量已超过600万册。《唐诗三百首详析》则在直播间半个小时便售出近20万册。
短视频和直播电商快速发展，带动图书消费市场快速增长，让更多的好书被看见。据介绍，从2018年入驻抖音、2021年开始自播带货，到如今形成稳定的抖音矩阵，人民文学出版社在起步阶段就实现平均三小时直播带货万余元，短视频单条收获10万赞，还策划出11.1亿次点击量的超级抖音话题，引爆百万册图书销量。
“图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。”人民文学出版社副总经理王秋玲在上述活动现场分享，人民文学出版社已有73年发展历史，用好书来引导全社会阅读风尚是人文社的初心。从2020年起，人民文学出版社就及时布局、调整和完善图书销售渠道，在抖音开设了自营店铺并与图书知识达人合作推荐好书，通过持续创新营销方式，深化全民阅读活动，营造书香氛围。
北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示，2023年我国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道，出版行业零售市场增长回暖。 “电商平台和出版发行界一起，壮大了图书阅读人群的基本盘，推动出版行业向暖、向新发展。”中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化，出版社也需要勇于突破、坚持创新。
抖音电商图书业务的发展也印证了这一趋势。《2024抖音电商第一季度阅读报告》显示，2024年第一季度，该平台图书带货直播观看超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动平台上图书销售超1.5亿单，平均每天售出超200万册图书。值得注意的是，在该平台上，迟子建、麦家、路遥、金宇澄、莫言成为第一季度最受读者喜爱的五位茅盾文学奖作家。作家和作品，在短视频、直播内容支撑下与读者构建起了新的互动关系、消费关系，进一步推动图书消费及全民阅读。抖音集团副总编辑于津涛表示，平台发起的长线社会价值项目“抖音全民好书计划”，将不断通过平台政策、深度运营活动、流量扶持等举措，联动出版社、作家、优质内容创作者等各方力量，用短视频和直播的方式，发售新书、推荐好书，将更多新书和好书带到读者身边。
加大保护共促行业发展
在纷纷创新营销方式，推动精品图书阅读与创作的同时，各家出版机构也注意到版权保护的重要意义，加大保护力度，但也面临一系列问题。
“面对数字化浪潮，出版发行行业主动出击，积极拥抱直播平台，以适应时代发展、拓宽线上市场。此举无疑为行业带来了新的增长点，但同时也面临数字传播和销售模式下的治理难题。”刘晓春表示，一方面，出版发行行业拥抱直播电商，通过直播带货、短视频推广等方式，打破传统销售渠道的局限，实现了与读者的直接连接。这一转变不仅增加了图书曝光度，也提供了更为便捷的购书途径，有利于吸引年轻消费群体，扩大市场份额。另一方面，盗版现象依然构成治理挑战。尽管行业积极寻求转型，但盗版图书这一行业问题依然存在，并未得到彻底根治。盗版商侵害作者权益，扰乱市场秩序，阻碍了行业的健康发展。
治理盗版需多方协同。刘晓春认为，面对盗版这一行业难题，仅凭单一主体的力量难以根除，必须依靠版权方、电商平台、监管机构、消费者等多方共同参与，形成合力。 她建议，首先，版权方应主动维权，加大版权维权投入，及时发现并举报电商平台上的侵权行为，运用法律武器维护自身权益，并通过技术创新，如使用防伪标识、数字水印等手段，提高正版图书的识别度。其次，电商平台强化管理，依法履行平台责任，建立健全版权保护机制，加大对疑似盗版图书的排查力度，对确认侵权的店铺和商品采取下架、封禁等措施，并通过建立信用评分机制等内部管理和处罚机制，优化“通知—删除”渠道，为优质权利人开通优先通道和快速维权机制。此外，监管机构也应加大执法力度，消费者也应树立正版意识。
很多平台也在加大图书版权保护。据介绍，抖音电商建立健全盗版图书治理体系，不仅上线了知识产权保护平台，还与权利方建立专人对接机制、提供投诉绿色通道机制，并建立主动防控体系、真假鉴定机制，以及升级店铺入驻规则，优化营商环境。在多方合作方面，抖音电商与京版十五社反盗版联盟等签订合作备忘录，加强知识产权保护。2023年，抖音电商平台风控模型主动抽检出75个盗版图书高危目标，向警方推送有效线索12条。公众教育栏目《防伪dou知道》加大对平台商家的科普教育，引导其诚信合规经营，有效减少了非恶意侵权行为。截至目前，《防伪dou知道》系列短视频已获近1700万次观看，得到众多品牌方的支持与响应。
“全民阅读时代，出版发行行业应积极调整战略，利用好短视频与直播等新形式，创新运营模式，同时呼吁各方共同保护正版图书，营造健康的网络出版环境。”刘晓春表示。（窦新颖）
（编辑：刘珊）
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