“如果是百分制的话，我给自己打80分吧！”谈及作为全国人大代表的履职表现，美的集团家用空调创新研究院主任李金波如此评价。
今年是李金波第五次参加全国两会，5年来，他一共提交了25份建议，自主创新和知识产权是其关注的重点话题。今年，他再次将目光瞄准自主品牌“走出去”，提交了一份“关于推动家电产业提质增效、提升国际竞争力的建议”。
近年来，我国家电行业生产规模一直稳居世界首位。2021年，我国家电出口额超过987亿美元。但由于我国家电产业起步晚、品牌影响力不高，过去一直依靠薄利多销、以量取胜的市场策略参与国际竞争。
“前些年，我国家电企业主要为国外知名品牌代工，在海外市场的商标布局意识较弱，没有积极培育和打造自主品牌。”李金波表示，新冠肺炎疫情给全球家电市场带来很大的不确定性，但给我国家电品牌开拓海外市场带来了机遇。疫情的反复使得消费者的消费习惯逐渐改变，家电市场线上销售呈现加速发展的态势。消费者在线购物后的体验分享带来口碑效应，非常有利于品牌宣传推广。
“线上渠道不仅是我国家电品牌拓展海外市场的快捷通路，也是企业进行品牌经营的高效渠道。”李金波建议，我国家电企业应抓住市场机遇，注重提质增效，提升家电品牌的国际市场竞争力。
李金波表示，品牌不只是简单的企业LOGO，其背后蕴含着商誉，代表了厂商对产品品质和服务的保证。我国企业在海外市场推广自主品牌，需要面对多方面挑战，比如用户研究、渠道搭建、品质、物流、售后服务保障和当地政策法规研究等。
近年来，我国出台了《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》等系列政策，支持打造一批具有国际竞争力的龙头企业。为进一步提升中国品牌的国际竞争力，李金波建议，我国应出台专项扶持政策，支持家电品牌深度参与全球竞争，并通过政策支持、税收优惠等手段，帮助家电企业摆脱当前面临的诸多困境，为我国家电产品进军国际高端市场提供有力支撑。同时，我国家电企业还应提升产品品质，做好商标布局，加强品牌宣传，提升消费者认知度，并在遭遇侵权时积极维权，维护品牌形象。（本报记者 冯 飞）
（编辑：田伊慧）
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