“要想杜绝假冒伪劣产品，首先应帮助农村实体小微零售商转型升级。通过对农村小微零售企业的科技赋能，引领带动农村消费品质升级，充分释放农村消费潜力。”今年全国两会期间，全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东建议技术赋能助力乡村振兴。
图为全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东
过去两年全国两会，张近东一直关注如何打造农产品品牌，助力乡村振兴。比如，他在去年全国两会上建议，针对一些地区特色产品知名度不高、品牌价值不高等现象，政府和企业要合力做好产品品牌化的宣传推广，利用互联网平台、社交平台等渠道，展开特色产品线上线下全覆盖的宣传和销售。此外，我国还应搭建助农“绿色通道”，电商企业发挥人工智能、大数据等现代信息技术优势和物流仓储优势，通过开通助农频道、专区、直播带货等多种方式，为农产品提供流量支持，助力乡村振兴。
今年全国两会上，乡村振兴依然是张近东关注的话题，他提交了一份关于用技术推动农村零售业态升级的建议。
“民族要复兴，乡村必振兴”。《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指出，新发展阶段“三农”工作依然极端重要，要把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。
过去一年，张近东在调研中发现，由于经营模式传统，零售供给体系滞后，农村消费市场长期存在假冒伪劣产品横行、质次价高、服务质量参差不齐等现象。
在张近东看来，要想杜绝假冒伪劣产品，首先应帮助农村实体小微零售商转型升级。通过对农村小微零售企业的科技赋能，引领带动农村消费品质升级，充分释放农村消费潜力。
“建议政府通过资金扶持、税收优惠、人才引进等方式提供政策支持，鼓励和支持有实力、有经验的大型实体零售企业通过成熟的数字化赋能，对农村小微零售商进行全方位赋能。”张近东指出，一是以供应赋能帮助小微零售构建优质商品资源池，通过提供“门店实物+云货架虚拟”两种方式出样，从源头上解决供应商品种类匮乏，以及压货带来市场风险等问题。二是以服务赋能帮助小微零售快速掌握成熟的实体零售运营范式，为小微零售商提供从开业培训，到驻点带教，到物流支撑，再到售后服务的全流程帮扶。三是以科技赋能对小微零售商从人、货、场实现全面数字化升级，重构消费者一站式体验，帮助解决数字化程度低导致的营销效率低下难题。四是以管理赋能为小微零售商输入先进企业管理经验，帮助建立现代企业管理制度，解决缺乏组织能力应对市场变化难题，让他们在新形势下能够直面市场竞争。（本报记者 冯飞）
（编辑：晏如）
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