非遗借短视频平台创新传承

文章来源: 中国知识产权资讯网
发布时间: 2022/6/14 17:26:00

  6月11日是我国第17个“文化和自然遗产日”,各地举行丰富多彩的线上线下非遗展示销售活动。活动期间,文化和旅游部会同有关部门支持抖音、唯品会等开展“非遗购物节”等活动。抖音近日发布的《2022非遗数据报告》显示,过去一年,该平台上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿,而在抖音“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等助力下,过去一年,平台非遗项目直播场次同比增长642%,其中,“80后”“90后”成为非遗传承的主力军。


  拓宽非遗产品销售渠道


  如今,独具特色的非遗项目成为各地的文化名片,比如天津相声、安徽黄梅戏、广西柳州螺蛳粉等等,而短视频的快速兴起有力地推动了非遗的传播与传承。短视频平台探索非遗传播新形式,借助多样互动玩法,让网友在趣味中了解、传播非遗。


  上述报告显示,不同年龄人群在非遗项目上有各自的偏好,如“00后”爱看相声,“90后”喜欢学做螺蛳粉,“80后”研习川菜烹饪技巧,而更年长的人群则钟情于戏曲:“70后”追豫剧、“60后”听黄梅戏。国家级非遗中的美食技艺也在抖音大放异彩,柳州螺蛳粉、烤全羊、川菜、龙须拉面和刀削面、沙县小吃、德州扒鸡、龟苓膏、桂林米粉、徽菜以及金华火腿等,占据了平台网友喜爱的前10名榜单。此外,过去一年,抖音濒危非遗视频播放量同比增长60%,湖北的岳家拳、辽宁的东北大鼓等,成为抖音平台上播放量增长最快的濒危非遗项目。


  同时,短视频直播助力非遗传承,帮助非遗产品拓宽了销售渠道。报告显示,过去一年,抖音非遗项目直播场次同比增长642%,非遗创作者平均每天直播1617场,紫砂茶壶、生丝刺绣等登上抖音最受欢迎的非遗产品榜单。依托兴趣电商,过去一年,该平台上中华老字号品牌销量同比增长617%。


  年轻人成为传承主力军


  迄今为止,我国共公布了五批国家级非遗传承人,目前,国内的非遗传承人队伍普遍高龄,培养和保护非遗传承人尤为重要。而在抖音上,非遗正年轻。报告显示,“80后”“90后”成为非遗传承主力军。


  据介绍,“90后”方浩然从小就爱模仿各种动物的声音,长大后他将这一爱好变成职业,成为北京市西城区级非遗项目口技传承人。为探索非遗口技的更多可能性,方浩然尝试拍短视频,将古老技艺与当下的流行元素相结合,推动了非遗创新性传承。和方浩然一样,天津市非遗玉雕(津派玉雕)代表性传承人蒋宏利也一直坚信传统手艺要拥抱新平台,他在抖音上一年的销售量,相当于过去6年的总数。


  6月10日开始,抖音与国家图书馆进行栏目合作,不定期播出100部非遗纪录片。据悉,这些纪录片除具有较高的文献及研究价值外,也兼具艺术价值与传播价值,展示了国家级非遗代表性传承人的人生经历与技艺水平,呈现了非遗之美和非遗保护工作者的不懈努力。(窦新颖)

 

(编辑:晏如)

 

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