余村:“绿色品牌”换来“金山银山”

文章来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
发布时间: 2022/1/21 12:01:00

 

2019年8月,浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村村村民委员会提交“余村人家”商标注册申请,于2020年5月被核准注册。

 

  “绿水青山就是金山银山。”自2005年以来,浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村村民践行“绿水青山”理念,注册商标、打造品牌、发展绿色经济。17年时间一晃而过,这个名不见经传的小山村经历了美丽的蝶变,“绿色品牌”为村民们换来了“金山银山”。


  元旦刚过,虎年将至,来余村度假的游人络绎不绝。远方来客品尝“余村味道”牌小吃,买“余村人家”牌高山茶、笋干……一件件商标品牌,汇聚成余村走向乡村振兴的“绿色力量”。


  商标见证绿水青山


  “余村从过去炸山开矿、烟尘漫天,到现在山清水秀、游人如织,发生了翻天覆地的变化。”余村村党支部副书记俞小平说,这既是“两山”转化的生动故事,也是一场商标富农的品牌“蜕变”。


  如今的余村,可谓“步步是景、处处是产业、件件是商标”,但在几十年前,这种景象却是想都不敢想。余村位于浙江北部山区,有着“七山一水两分田”之称,上世纪70年代,贫困的余村人依托当地优质石灰岩开办水泥厂,开始了“村村点火、户户冒烟”的日子,虽一举摘掉贫困村帽子,但也过起了烟尘漫天的“灰色岁月”。余村村民潘春林仍记得,那时候连衣服都不敢穿浅颜色的。


  上世纪90年代,余村因生态问题被“黄牌警告”,此后矿山、重污染企业相继关停。环境是好了,但经济也一落千丈,未来出路在哪里?在余村人一筹莫展之际,“绿水青山就是金山银山”理念,为当地经济发展之路拨开了迷雾。打定主意的余村人,在当地相关部门的指导下,依托竹海特色资源,注册商标、打造品牌,因地制宜发展茶叶、竹产业等绿色特色产业,开起了民宿、农家乐,办起了土特产商店,建起了漂流旅游区。


  绿色特色产业是个宝,但“酒香也怕巷子深”,村民“单打独斗”产出的产品,往往会因为知名度小、销售难、价格低难以产业化发展。胡有乾是余村的农民,凭借着一手祖传的酿酒本事,成了远近闻名的有钱人,人称“胡有钱”。“自己有钱了不叫有钱,大家有钱才是真的有钱。”2019年,胡有乾与安吉县供销联社合作,双方以“供销资本+农民主体”的方式组建了余村供销社,并以余村村村民委员会(下称余村村委会)为申请人,提交了“余村人家”商标注册申请并获得授权。此后,供销社利用特有的地理区位和旅游资源优势,吸引资金政策支持,建设了“体验+展示+销售”为一体的农产品综合展厅,采购余村村民的优质农产品、手工艺品等进驻,并通过开展电子商务、对外展销等多种形式进行产品推广销售,带动品牌升值。2021年,“余村人家”系列高山茶、笋干等农林产品营业额突破150万元,获利40万余元,带动本地农民增收21万元。


  小胡的咖啡老胡的酒,春林的山庄老表的油,鲍家的学堂荷塘的藕……各具特色的产品拓宽了余村“一户一品”的发展前景,催生了一件件商标,成为余村利用绿色经济实现乡村振兴的见证。


  品牌带来金山银山


  品牌经济要求市场主体不但要注册商标、还要用好商标,只有这样才能打造出好品牌,用品牌经济为当地带来“金山银山”。安吉县市场监督管理局有关负责人介绍,针对余村在发展过程中品牌意识淡化和商标被抢注等实际情况,该局成立了余村商标品牌领导工作小组,全程负责余村商标指导服务工作,工作小组主动与余村村委会对接,多次登门送上商标注册申请服务,帮助当地抓好特色文化商标注册等工作。


  2017年7月,余村村委会启动31件余村相关商标注册申请工作;2019年,余村村委会又向国家知识产权局提交了“余村味道”“余村记忆”等多件商标的注册申请,被核准注册在多个类别……在安吉县市场监督管理局的帮助下,余村积极完善商标布局,为发展品牌经济解决了后顾之忧。


  安吉县市场监督管理局积极指导余村规范品牌管理、打造优质品牌。“2017年起,我们在县市场监管部门的指导下,致力打造‘放心消费示范村’,将货真源清、公平竞争、明码标价、价质相符等放心消费诚信承诺纳入村规民约,倡导村民自觉抵制不正当竞争、制售假冒伪劣商品、消费欺诈等违法违规行为。”俞小平说,此外,余村还积极利用“互联网+”,推出“放心消费扫一扫”功能,消费者只需使用手机扫码,便可轻松查阅当地放心消费示范单位名录、季度性消费投诉公示信息,以及生产商的营业执照、食品经营许可证、是否加入诚信联盟、是否实行7天无理由退货等具体内容。


  如今,“放心消费”理念已渗透进了余村的家家户户。去年,余村消费纠纷和解率达100%,做到了纠纷不出店,投诉不出村,品牌信誉度与品牌形象大大提升。“绿色品牌”为余村换来了大市场,2021年,余村村民人均年收入达到6.1万余元,充分彰显出商标在绿色经济发展中的价值。


  “如今,余村正继续以商标富农为抓手,深入践行‘绿水青山就是金山银山’理念,推动乡村振兴工作向纵深发展。”安吉县市场监督管理局有关负责人表示。(本报实习记者 赵俊翔 通讯员 潘柏林

 

(编辑:晏如)

 

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