近日，优酷在招商大会上展示了一幅海报，不曾想却引发了有关“山寨”的热议。
这幅名为《游戏的胜利》的综艺海报，与近期热度颇高的韩国电视剧《鱿鱼游戏》名称类似。
对此，观众纷纷揣测，优酷将推出的这档综艺节目是否为《鱿鱼游戏》的衍生节目。不过，韩国版权方澄清否认有官方IP授权。
10月20日晚间，优酷在官方微博发表致歉声明，称“因工作失误，将新综《游戏的胜利》已经被毙掉的设计初稿在招商会现场进行了使用，对为此引起的误会向大家诚挚道歉，后续会加强流程把关并且更加努力呈现好的作品。”
虽然在短时间内就给出了回应，但这一事件仍引起热议。那么，如何避免出现海报设计相似引发的纠纷呢？对于综艺节目开发方来说，又该如何加强原创，避免被指“山寨”“蹭热度”呢？来听听法律人士的分析。
首先，如何避免出现海报设计相似引发的纠纷？
阮开欣 （华东政法大学副教授）：一般来讲，海报设计的抄袭可能涉及版权和商业标识权的侵害。在版权方面，设计者应当尽量避免使用存在版权的他人作品，其海报内容可以一定程度上借鉴别人的创意，但不能与在先作品的表达存在实质性相似，除非海报内容是对于在先作品的批评、戏仿或其他合理使用。在商业标识权方面，设计者要避免其海报内容导致公众对于节目来源或关联关系产生误认、混淆，否则会构成不正当竞争行为。
雷电（北京市中闻律师事务所律师）：在此次事件中，优酷对外展示的海报设计，除了用到大热的“鱿鱼游戏”关键词外，设计图案中同样出现了“鱿鱼游戏”剧中守卫面罩上用到的圆方三角图案及配色，且内容同样为剧情推进的游戏比拼，作为观众，很容易会认为该综艺是该剧目的衍生综艺节目。作为海报设计者，为避免出现这类相似，应当独立设计，避免使用与他人在先权益容易混淆的词汇，避免使用他人有显著性的图案、色彩及其组合，避免搭便车的嫌疑。如确实希望利用在先热度提高宣传效果，应及时联系权利人获得合法授权。
其次，对于综艺节目开发方来说，如何加强原创，避免被指“山寨”“蹭热度”呢？
阮开欣：综艺节目开发方应当加强其团队人员的知识产权意识，在制作IP内容时谨慎使用可能存在侵权风险的内容。若节目需要对他人的IP内容进行合理使用，建议综艺节目开发方可以先咨询知识产权方面的相关专业人士。
雷电：据了解，此次优酷拟推出的综艺节目的内容为“采用剧情推进的方式，进行儿时游戏的智力和体力大比拼，最终决出胜利者。”从描述上看，其与《鱿鱼游戏》的剧情内容有一定程度的相似性，如果最终呈现的节目内容与前剧内容相近似，建议综艺节目开发方应提前沟通获得IP授权，以避免不必要的知识产权纠纷。与此同时，为避免节目被指“山寨”“蹭热度”，综艺节目开发方在节目开发之初，就应当对在先权益作一定调查，并在开发设计时规避与在先IP相近似，容易引发消费者、观众混淆的内容，形成具有自身独创性节目内容。（李伟）
（编辑：窦一珂）
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