金秋至，稻穗黄。谦益农业（湖北）有限公司（下称谦益农业）创始人李明攀的农场里，到处都是一派丰收的景象。
今年是李明攀投身农业的第12年，十余年来，他将谦益农业从最初仅拥有108亩的一个农场基地，扩展到如今覆盖6个省的12个基地，种植面积逾1.2万亩，打造出“简箪 FOOD IS LIFE”“香畴”“虚心谷”“芗舍里”等多个品牌，产业模式从最初单纯的生态种植升级为第一、二、三产业融合发展。在李明攀的带领下，谦益农业成为全国大学生返乡创业的典型，2016年，“李明攀：谦益新农人和他们的放心粮”被农业农村部评为“新农民创业创新百佳成果”。
田间湖畔 耕耘种粮梦
李明攀是河南南阳人，曾是一名优秀的手机芯片工程师。2009年底，李明攀辞去在上海的高薪工作，告别IT行业，回归农村，在湖北省黄冈市黄梅县承包了108亩土地，创办农场，成为了一名“新农人”。
既然是回归自然，李明攀的目标也很明确——秉承“打造中国放心粮品牌”的理念，致力打造生态农业品牌，以无公害的方式种植水稻、小麦、小米、豆类等，并以农场原粮为原料，生产零添加的深加工农产品。文艺而有内涵的李明攀，还从《易经》中获得灵感，取“地山谦，风雷益”之意，为自己的基地取名为谦益农场，信心满满地踏上了创业之路。
然而，理想很美满，现实很残酷。李明攀遇到了很多困难，家人不理解、资金紧缺、产品产量低，谦益农业在创办初期一直处于亏本状态。
虽然历经波折，但李明攀耕耘生态农业的热情却并未因此消减。他积极筹措资金打造品牌，并依托品牌获得消费者认可，使高品质的农产品“物有所值”，化解产量低的“短板”；进行农产品深加工、拓展文旅业务，并及时进行商标布局，提升农产品附加值……
在李明攀的不懈努力下，谦益农业逐渐摆脱了困境，企业规模不断扩大，效益也越来越好。2013年，谦益农业开辟湖北苦竹基地，2014年新增湖北黄梅木桥基地、蕲春基地，2017年将基地扩展至黑龙江省齐齐哈尔等地……年复一年，李明攀的企业规模越做越大，他的生态农业品牌理念也在全国多地开花结果。
三产融合 迈步品牌路
“12年里，我们不仅学会了种田，还学会了把大米变成黄酒，小米变成米醋，黄豆变成腐竹，山村老窑洞变成别具一格的现代民宿。”李明攀介绍，这一变化的背后，是谦益农业坚持打造第一、二、三产业融合发展品牌之路的成果。
“在新时期做农业，必须走品牌化发展之路，而品牌化发展离不开三产融合。”李明攀表示，在他看来，第一产业是基础，能够拓展客户并沉淀信任；第二产业能实现农产品深加工，可以延伸产业链，提高产品附加值；第三产业可以传播品牌，提升品牌影响力。三个产业相互促进、相得益彰，共同推动生态农业品牌的发展。
先是在优质产品产区建设生产基地，种植出优质的农产品，再是发展农产品深加工，生产小米醋、麦芽糖、黑芝麻丸等深加工产品，最后打造生态体验式农场“虚心谷”，建设“四合院+窑洞”风格的“芗舍里”，举办插秧节、稻田宴、观星空、采中药等各种特色活动，大力发展观光农业……李明攀前进的每一步，都在努力念好“品牌经”。
经过数年的实践，李明攀第一、二、三产业融合发展的品牌之路逐渐获得了市场的认可，消费者对谦益农业的信任度也不断提升。“农业是长周期的产业，品牌的形成更是一条艰苦的道路，需要智慧、定力，还有韧劲。但是，品牌一旦形成，将具备强大的引力，会源源不断地给企业提供能量。”李明攀介绍，品牌是企业发展的“引擎”，而商标则是品牌发展的保障。“企业在打造品牌的同时，切莫忘记提交商标注册申请，让商标为农产品品牌发展保驾护航。”
自2015年起，李明攀便开始提交商标注册申请，不断构建谦益农业的商标“护城河”。“在每个品牌推出前期，我们都会专门设计内涵丰富的精美标识，并提前进行商标布局，目前已经获准注册了‘谦益’‘简箪 FOOD IS LIFE’‘香畴’‘芗舍里’等商标。”李明攀介绍，大米杂粮等初级农产品的品牌为“简箪 FOOD IS LIFE”，标识设计理念取自“一箪食，一瓢饮”；深加工产品的品牌为“香畴”，是“乡愁”的谐音，具有飘香的田野之意；“芗舍里”则是文旅品牌的代表。截至目前，谦益农业已拥有注册商标70余件。
实现企业效益提升之余，李明攀还与团队成员积极参与品牌生态农业助力精准扶贫与乡村振兴工作。2016年起，谦益农业先后与13个行政村签订了精准扶贫战略合作协议，带动超过700户农户脱贫致富。“谦益农业以山区为主的基地分布，有利于带动山区农民增收。同时，生态农业对劳动力需求较大，可以吸纳乡亲们在家门口就业，助力实现乡村振兴。”李明攀表示。
谦益农业基地里的庄稼绿了又黄，黄了又绿，十二载光阴倏忽而过，昔日的“IT青年”已早生华发，但生态农业品牌却风华正茂。“我将和团队一起，以生态农业品牌为抓手，带领越来越多农民迈上乡村振兴的新征程，让品牌之花在田野间绽放。”李明攀表示。（本报实习记者 王 晶）
（编辑：窦一珂）
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