进入9月，位于北京市顺义区的美田阳光生态农场里一派丰收的景象，众多游客慕名而来，在这一“网红”生态农场的田间地头“打卡”。近日，记者走进美田阳光生态农场，在一座蔬菜大棚里见到了正在忙碌的农场总经理刘跃明。
用10年的时间，通过农村土地流转和标准化种植等模式，将自有农场打造成为现有耕地120亩的现代化生态农场，带动周边几十户农户从事生态农场建设，助力全区生态农场的高标准建设，成为北京市农业农村局和顺义区农业农村局重点扶持的生态农场……走在美田阳光生态农场的田间，刘跃明向记者讲述了她10年前弃文从耕，将“美田阳光”一步步发展成集旅游、种植、研发、仓储、电商等于一体的现代化生态农场品牌的故事。
弃笔从耕 投身农场
刘跃明是地地道道的顺义人，她从北京师范大学生物系毕业之后开始从事媒体行业，后因身体原因回到农村的老家，机缘巧合之下开始投身农耕种植。“夏夜里躺在屋顶上，看着满天繁星，生命仿佛回到了原点，人生的一切苦楚都烟消云散。”刘跃明说。
“‘新农人’具有科学文化素质、掌握现代农业生产技能，具备一定经营管理能力，以农业生产、经营或服务作为主要职业，以农业收入作为主要生活来源。”在刘跃明看来，作为一名“新农人”，农耕之美是美田阳光生态农场存在的核心价值，尤其是传统文化中的“岁时时鲜”“山水渔樵”“耕读传家”“田园乐土”等概念与意象，不仅是农场生命力的来源，也是农场能够良性发展的重要资源。在亲友的支持下，她决定开创一个生态农场，取名为“美田阳光”。
“我为农场申请注册了‘美田阳光’系列商标，被核准使用在新鲜果蔬、糕点等商品上。”在刘跃明心中，商标布局是她实现田园梦想的重要一步，也是打造一个自主生态农场品牌的基础。“美田阳光生态农场对传统农耕之美的运用方式，深深根植于生态农场品牌的生存逻辑。首先是农场主自家的菜园、全家人生活的家园、践行诗意生活方式的乐园，其次是面向熟人朋友的社区支持农园，产品中只有很小一部分直接流向商品市场，这是美田阳光生态农场要实现的品牌价值。”刘跃明说。
在刘跃明看来，打造生态农场品牌，第一步就是实现标准化种植。当今社会，城镇化水平与生态文明意识的逐渐提高，催生了一大批以旅游、娱乐和休闲为产业支撑的休闲农业，现代化有机农场在中国也早已不是什么新鲜事。“美田阳光生态农场与大多数商业化农场的核心区别，在于不以消费者为导向，而是以生产者为导向。不是消费者想要什么、农场就提供什么，而是尊重农场生产者的总体规划和农业种植的客观能力，根据消费者的需求进行细微的调整。”刘跃明说，“下决心走这一步，虽然有点冒险，但是品牌价值终归要凭借产品和服务的品质来实现，这是我打造美田阳光生态农场的初心。”
筑梦于心 笃定前行
“时鲜”是中国古代诗歌中永恒的主题，“正当时，正当地”是“时鲜”的核心价值，也恰恰成就了“美田阳光”生态农业的品牌价值。“如今，当美田阳光生态农场‘春到桥头荠菜花’‘夕雨红榴拆，新秋绿芋肥’时，客户在打开配送菜篮的一瞬间，看到的是同样的时令转换，感受到的是同样的新鲜喜悦，这是从超市菜场中所无法体会到。这种品牌与时令、品牌与时鲜的紧密联系，让客户黏度大大加深，也让品牌理念和品牌传播更加深入人心。”刘跃明说。
有一年夏天，北京骤降大雨，刚走上正轨的美田阳光生态农场全部被淹，好几个月颗粒无收。在农场最困难的时候，客户们却报以理解与善意，帮助农场平稳地度过了难关。“就算是平时，农场生产什么客户就接受什么，临时起意想增加新鲜品种是不可能的，议价也是不存在的。这与超市购物是两种截然不同的体验，然而出于对生态农业与安全食品的共有理念，他们愿意接受生态农场带来的绿色、健康的农产品。”刘跃明说，她的底气来源于自己所倡导的生态农场理念，依赖自然条件进行生产，只提供当季当地的食物，正是这一种植模式和经营理念让“美田阳光”品牌在业内站稳了脚跟。
“受制于北京的环境条件，美田阳光生态农场每年有好几个月的时间无法提供新鲜绿叶菜，诸如青绿豌豆这类超市常见品种，农场每年只能有十几天的出产期。但得益于中国文化中对‘时鲜’的追求，客户不仅能接受这种限制，而且会在收到菜的同时体验到季节轮换的喜悦。”刘跃明表示，按照有关主管部门的要求，生态农场周围不能有垃圾场、污水处理站、废气废水排放设施等，顺义区的农田土地环境恰恰满足了这些条件。
“我们正与中国农业大学、中国农业科学院有关专家团队合作，在保证种植标准的基础上，对农场实行生态化管理。我要继续做好‘美田阳光’下的一名‘新农人’，让美田阳光生态农场的品牌之路走得更稳、更远。”夕阳下，站在农场高高的红薯堆前，刘跃明对未来充满信心和希望。（本报记者 李 铎）
（编辑：窦一珂）
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