“在知识经济的背景下，在市场经济的发展中，如何有效开展文化领域的知识产权保护，值得我们反复思考。”全国政协委员、南京大学文化与自然遗产研究所所长贺云翱作为文艺界别的代表，对文化的创新与保护有着深入的研究。
在贺云翱看来，文化创新应立足三点——传承、吸收与紧跟时代。他告诉记者：“文化的传承是文化创新的根基，深厚的文化滋养孕育出独具优势的文化根脉，文化工作者扎实做好自身文化传承方能找到创作的源头活水。文化不是封闭的，我们要在自身文化传承的基础上博他人之长，保持文化多样性。同时，文化创新应该紧跟时代步伐，适应当下的生产生活及传播方式，让文化能够永葆活力。”
“在文化领域，需要做好知识产权的保护。”贺云翱表示，文化领域的多样性与复杂性，使得其知识产权保护具有一定难度。社会上的一些文化乱象，如名胜古迹、老字号被抢注商标，非物质文化遗产项目被作为商品倒卖，不但需要得到政府及相关管理者重视，也需要文化从业者自身提高知识产权保护意识，及时开展相关保护工作。
2020年的全国两会上，贺云翱带来了一份关于中华老字号振兴的提案。他告诉记者，在新中国成立之初，我国中华老字号企业约有1.6万家，分布在工艺美术、餐饮、零售、食品、酿造、医药等众多领域，在特色产品制作、满足消费需求、丰富人民生活、守护工匠精神、倡导诚信经营、传承和展现民族优秀文化等方面发挥了重要作用。但是，商务部统计数据显示，截至2017年，中华老字号企业仅剩1128家，其中现存的超过150年历史的老店屈指可数。仅剩的1000多家中华老字号企业中，只有10%蓬勃发展，20%的企业面临亏损破产危机，其余70%的企业勉强维持现状。
“保护传承不力，是中华老字号后继乏力的原因之一。”贺云翱表示，中华老字号是集物质文化遗产与非物质文化遗产、精神文化与经济活动于一体的经济文化形态与载体。在社会主义市场经济及城市化进程中，其历史性、脆弱性、特色性、精神性内涵使之在激烈的市场竞争中处于弱势，如果缺少保护措施，极易在竞争中被淘汰，从而导致老字号的大量消失和珍贵民族文化资源的流失。同时，因为老字号品牌产权归属模糊，产权不清带来了争相盲目开发和一系列纠纷的产生，严重影响了老字号企业的健康发展。
基于调研发现的老字号生存与发展问题，贺云翱从出台保护老字号的专门法规、严格质量监管、挖掘老字号精神内核等方面提出了建议。他建议，国家有关部门要进一步加大对老字号遗产的保护力度，依法严格执行对老字号知识产权和企业商标的保护，切实引导和支持老字号企业进行商标注册、专利申请工作，同时制定和出台保护老字号、传承发展老字号遗产的专门法规和措施，切实解决老字号生存和发展所面临的各种困难。同时，推动老字号企业营销理念、方式的革新，建立坚守传承和锐意进取的策略，注重发掘和运用老字号的精神文化价值，健全老字号的企业管理制度，发扬传统工匠精神，在保护优秀传统文化内涵和特色基础上，不断改进产品及服务质量，充分发掘老字号的市场价值；顺应市场和潮流变化，推动老字号与文旅、节庆、礼仪、生态、文创、文博等新业态及新消费风尚的有机融合，不断扩大品牌效应和市场价值，让老字号在现代社会焕发青春，展现魅力，复兴发展。（本报记者 吴 珂）
（编辑：晏如）
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