近日，易观发布了《2020年音频泛知识付费市场洞察》（下称报告）。报告显示，2020年国内泛知识付费行业市场规模超230亿元，用户规模突破5.4亿。在政策、技术等多方支持下，2020年泛知识付费市场保持了良好发展态势。年轻、高学历用户是音频泛知识付费主要群体，“60后”“00后”用户付费渗透率逐也在逐步加强，用户泛知识付费习惯养成。
报告指出，2020年音频泛知识付费行业用户规模呈现上升趋势，行业整体发展向好。2020年音频泛知识付费平台对用户的服务更加细致、完善。通过专属客服、会员试用等方式，让用户在线上也能享受到互动式、个性化的体验。内容方面，泛知识付费行业正在积极延伸内容品类，增加付费精品专辑，满足用户需求。以喜马拉雅为例，2020年喜马拉雅内容品类变得更多元，新增内容涵盖众多新兴领域。包括二次元、游戏、萌系等娱乐内容，以及演讲、科学史等个人提升内容。同时，喜马拉雅还推出了关爱女性的成长、恋爱、美容养生等相关内容。
报告数据显示，年轻、高学历用户是音频泛知识付费主要群体，女性音频泛知识付费用户高于男性。付费用户超九成用户学历本科以上，超六成用户有长期购买泛知识付费内容的习惯，愿意为优质内容买单，用户资金实力不容小觑。付费用户乐于求知，超过34.48%付费用户更看重主播专业能力。
报告还指出，播客正在成为新兴驱动力，中国播客消费市场正在进一步扩大。调研数据显示，近九成收听播客用户支持节目商业化，愿意付费购买，中国播客内容聚焦时下热点，播客市场的听众在不断增加，过去3年中，有56.7%用户成为播客爱好者。（本报记者 侯伟）
（编辑：晏如 实习编辑：田伊慧）
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