山亭区水泉镇位于山东省枣庄市北部山区，素有“中国火樱桃之乡”的美誉，是全市唯一的首批国家级“一村一品”示范镇。近年来，在上级党委、政府的指导下，山亭区把商标富农兴业战略和品牌兴镇战略结合起来，充分发挥政府职能作用，采取一系列积极有效措施，强力实施商标品牌战略，取得了商标富农、工作的全面发展和重点突破。“‘山亭火樱桃’地理标志证明商标于2009年12月被核准注册，这是在山亭区委、区政府的支持下，全区为发展特色产业而打造的第一个地理标志品牌，填补了山亭区地理标志证明商标的空白，也为山亭火樱桃特色林果产业发展和农民脱贫致富带来新的契机。”山亭区市场监督管理局局长张延鹏表示。
政府扶持 带动产业发展
“俺们这儿的火樱桃果实圆整，个大均匀，肉厚皮薄，色泽红艳，晶莹剔透，咬一口，脆甜脆甜嘞！”水泉镇镇长李岩告诉记者，山亭区山区面积占88%，土质肥沃，气候温和，空气湿润，光照充足，很适合大樱桃的生长，山亭区的樱桃种植已经有3000多年的历史。作为山亭火樱桃的主产区，水泉镇大气质量和水质常年达国家一级和一类标准，土壤种类为褐土，土体深厚，土质保肥透气状况良好，为发展火樱桃产业提供了得天独厚的自然条件。
“2015年底至2016年初，水泉镇的林果业遭受了历史上罕见的严重冻害影响，这让我们把科学发展林果产业放在了突出的位置。”李岩介绍，面对这种形势，山亭区委、区政府在枣庄市、山亭区两级市场监督管理部门的指导下，通过科学规划、科技推动、市场拉动等多项举措，使得全镇火樱桃种植规模不断扩大，樱桃产业链条不断拉长，品种结构不断优化改良，形成较为完善的山亭火樱桃栽培品系，目前火樱桃主要有“红灯”“美早”等名优品种近20个，栽培面积已达8万亩，年产优质火樱桃4500万公斤，实现年产值6.2亿元。
在此基础上，水泉镇还注重发展果品深加工、物流配送、储藏保鲜等龙头企业，充分发挥地理标志证明商标这一“金字招牌”影响力，实现产品与市场的“零距离”对接、农户与企业的“面对面”合作。“通过扶强龙头，培育品牌，促进了农业产业优化升级。”李岩表示，当地政府积极构建“龙头企业+基地+合作社+市场”运营模式，在各个行政村指导成立专业种植合作社，并全部实行订单化生产，实现本地水果就地消化，果农亩产收益显著提高。
农旅融合 助力精准扶贫
智勇是山东省广播电视台选派到水泉镇棠棣峪村的第一书记，从进村的那一刻起，智勇就发挥新闻媒体的优势，大力解决山区火樱桃等农特产品的难卖的问题。在智勇的努力推动下，合作电商京东商城、拍拍网纷纷在水泉镇建立樱桃产地直供平台，开启了山亭火樱桃的电商之路。“通过电视节目、微信平台、官方微博、线下互动等形式，实现了农户与市场的有效对接，促进了全区樱桃产业转型升级，着实让山亭火樱桃又‘火’了一把。”智勇表示。
实际上，引入合作电商、扩大品牌宣传等只是山亭区近年来倡导农旅融合、力促精准扶贫举措的“冰山一角”。近年来，水泉镇结合精准扶贫工作，提出了“特色林果、全域旅游、精准扶贫”三项工作一体布局、互通互融、协同推进的工作思路；组织专业人员集中精力研究制定《水泉镇“2+N”精准扶贫工作实施方案》，先后投入500余万元，为贫困户购买山亭火樱桃、冬桃等优质成品果树，1681户、3882人从中受益。
与此同时，借助山亭区委、区政府实施特色果品推广工程的机遇，水泉镇建立了山亭火樱桃高科技推广示范园，积极推进“互联网+”建设，建立了棠棣峪农村电商产业园，全镇电商和微商从业者发展到260余户、600余人，其中贫困户14户、25人；加强与京东、拍拍等电商平台的合作，通过多渠道提高了农民的收入；连续举办了8届山亭火樱桃文化旅游节，集中展现近年来山亭火樱桃产业发展情况，进一步扩大山亭火樱桃的影响，打响“山亭火樱桃”这一“金字招牌”，促进群众增收致富，推动山亭全域旅游发展，仅全年节庆期间的旅游综合收入就达3000多万元。
一系列扶贫新举措的推行，让山沟沟里原本不起眼的火樱桃摇身变成了脱贫致富的“摇钱树”，每年吸引大批游客前来观光采摘，成为山亭区农旅融合发展的成功典范。“通过近年来的工作，山亭火樱桃从种植、管理到销售都有质的飞跃，迎来了一个崭新的发展局面，促进了传统农业向品牌农业特色农业转变，全面提升农特产品的市场竞争力。”张延鹏表示，下一步，水泉镇将积极探索借鉴先进地区运用地理标志商标促进区域经济发展的经验，加强对“山亭火樱桃”地理标志证明商标的运用和保护，为改善生态环境、助力精准扶贫、促进农民增收和促进特色旅游发展注入强大动力。（本报记者 李铎 通讯员 樊兆勇 周广柱）
（编辑：蒋朔)
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