——湖北商标品牌建设工作巡礼
2020年对湖北来说注定是不平凡的一年。一场突如其来的疫情，让世界看到了中国对抗疫情的决心与信心。在湖北全面复工复产的100多天后，记者随国家知识产权局商标便利化改革提质增效记者体验行活动走进湖北，在襄阳、宜昌、恩施州感受商标便利化改革为湖北经济复苏以及后疫情时期湖北重振带来的活力。
襄阳：好品牌富一方人民
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9月21日，记者走进襄阳市政务服务中心，来到商标业务受理窗口，正遇到了来窗口领取集体商标注册证的襄阳市牛肉面产业协会（下称协会）会长李伟。他告诉记者，从2017年，协会就开始申请注册商标，由于经验尚浅，走了很多的弯路，后来得知襄阳设立了商标窗口，在政府的支持以及襄阳市场监督管理局的帮助下，终于在今天拿到了“襄阳牛肉面”集体商标注册证。李伟还表示：“目前在襄阳，牛肉面的门店有4300家，每年产值在20亿元左右。在‘襄阳牛肉面’集体商标注册成功之后，我们将规范集体商标使用，提升‘襄阳牛肉面’品牌价值，进而打通全产业链，带动种植养殖以及农副产品深加工的产业链的升级，未来形成一条龙服务，计划要在全国开6万家门店，每年将带来1000亿元的产值。”
社会公众品牌意识不断增强，也让企业深切感受到加大品牌建设的必要性，从而更好地培育高知名度商标品牌。2013年，在“襄阳山药”地理标志商标成功注册之后，襄阳市卧龙山药专业合作社网罗带动周边山药种植户2500多户，推广标准化种植，提升山药品质。如今，合作社年销售额由2011年的1.5亿元增长到2019年的4.6亿元，带动农民社员每亩增收3000多元。在此基础上，襄阳市、襄城区两级政府及市场监督管理局合作社大力实施地理标志品牌发展带动战略，推广“襄阳山药”品牌，指导合作社推进三产融合发展，延伸产业链，提升“襄阳山药”产品附加值。目前，合作社研发推出了山药片、山药面条、山药酒等深加工产品，建设了山药文博馆、山药宴酒店等文旅服务项目，有效促进了当地农民就业和增收致富，真正实现了“创建一个品牌，做好一根山药，壮大一个产业，带动一域经济，富裕一方群众”的多赢目标。
今年的新冠肺炎疫情对襄阳市社会经济发展带来了重大考验，但商标品牌工作依然逆势而上，实现数量和质量的大幅增长。今年前7个月，全市新增商标注册申请5517件，同比增长22.4%，有效注册商标总量达到3.1399万件；襄阳商标窗口受理各类商标业务332件，已超出2019年全年业务总量316 件，全年预计同比增长40%以上。
宜昌：一份力量助一线拼搏
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在湖北省，宜昌市的商标和品牌建设工作同样可圈可点。截至2020年7月，宜昌市有效注册商标总量3.5694万件，居全省第三位；地理标志商标71件，居全省第一位；地理标志保护产品7件；国际注册商标1348件，马德里商标国际注册申请量居全省地市州第一位。
新冠疫情发生以来，宜昌市市场监督管理局统筹开展疫情防控和商标调研帮扶，通过电话查询，线上交流等形式，调查了解疫情防控期间全市驰标、地标和优势商标企业复工复产遇到的问题和困难，约谈代理机构以及律师事务所，依法查处疫情期间非正常商标申请代理行为。商标受理窗口积极探索业务办理新方式，指导多家企业准备商标注册申请材料。值得一提的是，3月23日，在宜昌市综合服务大厅对外复工当天，就受理了宜昌东阳建设工程有限公司等3家企业的商标申请，大大节省了企业的时间和成本。
不仅如此，当全国人民倾尽全力支援湖北的同时，湖北本地企业也在积极克服困难、复工复产，为抗疫胜利贡献力量。
在湖北宜昌人福药业有限责任公司（下称人福药业），记者看到了作为国家麻醉药品定点研发生产企业规范的流水线以及荣光满满的专利墙。作为一家有社会责任感的公司，疫情发生以来，人福药业克服困难复工复产保供应，1-3月公司共紧急发出库存麻醉药品6.4万件，累计生产加强型气管插管4512支，保障了一线用药需求。
人福药业有关负责人告诉记者，疫情期间公司积极承担社会责任，通过宜昌市红十字会等捐赠现金570万元，向一线医疗机构捐赠价值235万元“术能”产品2000余件以及价值100万元的医疗器械，累计捐款捐物金额1000余万元。
恩施：“一杯香茶”润一个产业
拥有“世界硒都”“天然氧吧”美誉的湖北恩施土家族苗族州，是湖北省唯一的少数民族自治州。近年来，恩施州积极打造“一谷两基地三示范区”，加强商标品牌发展工作。截至今年6月，全州共有市场主体30.7566万户，商标有效注册量2.1857万件，新增注册商标2279件，在全省排名第7位，现有地理标志商标34件，全省排名第六位。
恩施的茶文化也深入人心。自2018年4月28日东湖茶叙以来，恩施玉露、利川红在全国影响力飙升。为扩大恩施玉露、利川红的品牌影响力，恩施州政府不遗余力，向世界推介恩施茶文化。2019年，恩施玉露、利川红成为第七届世界军人运动会绿茶类和红茶类的独家供应商。州政府和恩施市、利川市政府共同出资2240万元，在央视投放广告，全年单日播放；在北京市、武汉市、杭州市火车站和州内重点地段，建立了17块大型户外广告牌，向中外来宾推广恩施茶。2019年，恩施茶在国家级媒体宣传报道40余次，省级主流媒体89次，州级主流媒体103次，网络媒体宣传报道478篇。通过系列宣传推介，“恩施硒茶”及“恩施玉露”“利川红”品牌知名度和影响力得到进一步提升，有效带动了全州茶产业高质量发展。
政府的大力宣传，让恩施茶文化深入人心，也让恩施茶产业得以快速发展。恩施州恩施市润邦国际富硒茶业有限公司总经理张文旗告诉记者：“疫情期间，我们公司通过线上直播以及网络平台等售卖，2020年春季，累计销售扶贫茶3000余万元，销售区域遍布全国，是润邦建厂以来，恩施玉露在国内销售的区域最广的一年。”他还说，今年润邦茶业与小罐茶、中茶、华祥苑等多家国内茶叶连锁品牌达成合作，加快了恩施玉露走出湖北、走向全国的步伐。
“今年以来，湖北省正在全力推进为期三年的品牌提升专项行动，激发创新创造活力，发挥品牌在引领全省经济复苏发展中的重要作用。”湖北省知识产权局局长彭泉介绍，湖北省知识产权局将进一步支持引导各地突出重点产业、品质特色、荆楚文化、焦点产品、引导推介，强化制造业品牌提升、农产品品牌提升、服务业品牌提升，全面提升湖北品牌的知名度和美誉度。（郭思源）
（编辑：窦一珂）
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