2019年我国网络音频行业市场规模达175.8亿元

文章来源: 中国知识产权资讯网
发布时间: 2020/8/6 17:18:00

  近日,艾瑞咨询发布《2020年中国网络音频行业分析报告》(下称报告),从行业规模、商业模式、行业生态和发展趋势等角度对我国网络音频行业进行了盘点。报告显示,2019年,我国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.1%。与此同时,用户规模迎来了新一轮的增长,2019年达到4.9亿,为行业的发展注入了新活力。


  根据报告,我国网络音频行业的商业模式主要由用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售为主。其中,从用户付费发展现状来看,整个付费模式的建构越来越成熟化和有效化。音频平台对用户付费习惯的持续性培养,提升了平台用户的付费意愿,网络音频市场规模中用户付费收入的贡献越来越高。通过积极打造音频平台会员订阅模式,以更为多样化的会员购买方式及更优质的会员购买权益,不断增强用户对会员订阅模式的购买意愿和购买率。此外,有声书作为音频平台中一个较为庞大的内容品类,再加之其娱乐性的内容消费属性及一定的IP联动效应,成为整个音频平台内容付费收入贡献的主力军。


  在行业生态构成方面,版权方、主播、公会及平台构建了网络音频平台内容生态,通过版权的积累、主播的培育养成及平台的持续发力不断丰富音频内容。其中,版权方以有声书版权为主,通过合作开发进行收入分成。根据报告,网络音频行业的主要版权为有声书内容,有声书在整个音频行业内容储备中占比庞大。从主播角度来看,网络音频内容的最大来源依托于平台的主播,平台借助PGC、PUGC和UGC的模式来让主播进行各种音频内容的生产及制作,从而积极有效的建构自身平台的内容储备库。网络音频主播因其涉及的音频内容类型不同而分成各种领域的主播,主要有娱乐、生活类等的音频节目主播,有专门进行有声书内容生产或录制的主播,有知识付费领域的主播,也有专门进行音频直播的直播类主播等等。


  值得一提的是,随着AI虚拟技术的不断发展,该技术成功运用到音频领域,虚拟语音主播开始崭露头角,为用户提供全新的音频收听体验。主播数量的不断壮大及其类型的丰富化、智能化是网络音频平台不断提升自身内容竞争力的重要保证,通过主播持续生产大量的优质内容,从而夯实及提升对网络音频用户的核心吸引力。


  从内容类型来看,有声书的版权主要由网络文学版权和出版物版权构成,版权方通过采取的合作模式是各大平台合作开发的模式,所有的平台共享版权资源,后期进行收入分成。音频平台会根据作品的情节、人气及作家等因素来选择想要开发的有声书版权内容,而版权方会根据据有声书开发内容的点击率、完播率、付费情况等评估作品开发情况,形成一个完整的合作开发闭环。


  报告指出,网络音频核心竞争力体现在内容层面的竞争,因而围绕平台内容进行护城河的有效建构是不断提升音频平台竞争力的重中之重。从目前发展来看,音频平台不断发力打造自有优质内容生产,充分挖掘自身优势,打造多个类型不同领域的优质节目内容,满足音频用户多元化的细分内容需求。在主播培育层面,通过各种主播扶持计划、播客学院、主播大赛等方式,为主播提供平台资源,更好地推动平台主播的成长和发展。此外,音频平台不断完善和丰富音频平台的内容版权积累,在形成自身内容版权优势的同时也能有效规避版权侵权层面的风险。从技术层面来看,充分利用TTS语音合成技术,不断优化语音合成的自然性和个性化,从而为整个音频内容的生产有效赋能。(本报记者 姜旭)

 

(编辑:晏如)

 

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