加强培育补短板 加大激励促发展

文章来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
发布时间: 2020/5/11 11:09:00

——江苏省高邮市实施商标品牌战略经验

 

  商标品牌是现代企业的核心资源,是企业质量、创新、管理等综合竞争能力的集中标志,也是产业经济、区域经济的核心要素。近年来,江苏省高邮市紧紧围绕商标品牌战略,以商标兴企强市为抓手,始终把培育商标品牌作为服务企业发展的重要切入点,支持全市经济发展方式转变,提高市场主体的品牌创建意识和水平,为全市经济社会又好又快发展作出积极贡献。笔者拟从江苏省高邮市的实践经验中,探寻通过实施商标品牌战略促进地方经济发展的路径。

 

  现状与问题

 

  近年来,高邮市围绕重点产业、重点行业,通过产业集群集体商标+企业自主商标联合标注模式,大力培育区域品牌,发展了一批市场影响力强、社会公认度高的特色产业、产品品牌和集群品牌,培育出靓路”“菱塘电缆”“高邮路灯3件集体商标,高邮市郭集镇灯具产业园被评为江苏省品牌培育基地,高邮菱塘特种电缆特色产业基地被评为扬州市品牌培育基地,提升了全市特色产品的核心竞争力,推动全市制造业健康快速发展。与此同时,高邮市先后开展了商标印制企业专项整治、打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动、重点商标保护专项行动、商标专用权异地维权行动等一系列保护注册商标专用权执法行动,有效地净化了市场环境,维护了商标所有人的合法权益。

 

  在大力实施商标品牌战略,推动地方经济高质量发展的过程中,高邮市遇到了以下两个方面的瓶颈与困境:

 

  第一,企业培育自主商标品牌积极性低。目前,全市机械装备企业基本上以生产配套产品(如相关成品企业的中间配套零部件等)为主,营销精力放在单线联系上,忽视了相应的品牌创建和宣传;外贸加工企业长期依靠外贸订单发展,在品牌建设方面没有长远的规划;入驻高邮市的外来品牌的总公司均有自己的品牌,高邮市仅是其设立的加工点之一,设立在高邮市的子公司或关联企业没有创立自主品牌的需求或积极性。

 

  第二,企业对商标品牌的使用与管理不规范,商标品牌意识单薄。很多企业内部设立没有专门的商标管理部门,商标管理机构和人员可有可无的现象在企业还较为突出;一些企业虽然制定有商标管理制度,但缺乏专门的机构和人员对涉及商标的事务进行管理;企业对商标设计不够重视,忽视商标的显著性特点,设计的商标缺乏识别性或者不符合法律规定的要求而不能被核准注册,有的企业甚至对他人有一定知名度的注册商标进行简单抄袭和摹仿,极易出现侵犯他人注册商标权专用权或者不正当竞争等违法行为。同时,一些企业对注册商标的后续管理缺乏重视,忽略了注册商标专用权的有效期限,造成注册商标未及时续展而被注销;一些企业对注册商标的保护不重视,被动消极地面对市场上的商标侵权问题;企业没有专门的维权机构,也并没有预留专门打击侵权行为的经费,单纯依靠律师事务所等机构进行维权。

 

  对策与建议

 

  高邮市面临的上述问题,也是很多地区在实施商标品牌战略过程中遭遇的普遍问题,笔者建议可采取以下措施:

 

  第一,推进商标品牌建设,强化商标专用权保护。引导企业增强商标品牌意识,发挥企业品牌建设的主体作用,加强对中小企业自主商标、战略性新兴产业商标品牌的培育;结合区域产业特色加强区域品牌培育,制定区域商标品牌发展规划,推进产业集群和区域品牌建设,加大对集体商标和证明商标的管理与保护力度;加强商标品牌推广,鼓励开展国际交流合作,加强自主商标品牌海外保护,提升国际竞争力;加大对商标、地理标志、知名商品特有名称等权利的保护力度,打击侵犯知识产权和企业合法权益的行为;强化商标信用监管,加大对故意侵犯他人注册商标专用权、假冒他人注册商标、违法商标代理等违法失信行为的惩戒力度。

 

  第二,完善奖励激励机制,推动企业发展自主商标品牌。通过税收减免、低息贷款等方式,加大对自主品牌企业的扶持力度,提高企业培育及发展自主商标品牌的积极性;引导企业科学制定符合自身发展特点的商标品牌战略,建立健全自身商标使用和管理制度;加强宣传引导,及时宣传报道商标品牌战略实施工作的新进展、新成效,增强市场主体及公众的商标品牌意识,为深入实施商标品牌战略营造良好氛围;发挥商标品牌引领作用,积极引导战略性新兴产业加强商标品牌培育和保护,带动技术创新能力、产品和服务质量、市场营销水平、企业文化等全面协调发展,推动实现中国产品向中国品牌转变,促进经济社会持续发展。(江苏省高邮市市场监督管理局 郑玉林   玲)

 

(编辑:蒋朔)

 

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