义乌：深入推进便利化改革，助力品牌“出海”
“以前我们卖产品不敢讲是义乌的，在网上卖我们的产品，商品名都是写日韩风的家居用品，现在我们打破了这种印象，打造出了浙江义乌的品牌。”义乌家居品牌“FASOLA”的负责人陈禾秀在接受记者采访时说。成立10年来，“FASOLA”品牌的发展历程折射出义乌知识产权工作上的成果--曾几何时，义乌市从“鸡毛换糖”逐步发展起来的小商品市场受到知识产权保护方面的质疑和诟病。义乌用十余年的时间，亮剑破冰，跨越前行，完成了知识产权管理从部门单打独斗到凝聚合力，义乌市场从侵权问题频发到规范有序、从屡受质疑到交口称赞的可喜转变。而如今，乘着商标注册便利化改革的东风，义乌市对市场主体的知识产权维权服务再次升级，成为义乌市企业提升商标品牌意识助力“走出去”、政府部门优化营商环境、建设县级国际贸易综合改革试点城市和义乌国际贸易综合改革试验区的有力支撑。
便捷服务 激发创新活力
“在义乌，能够深切感受到越来越多的企业认识到商标品牌建设在经营中发挥的重要作用。”陈秀禾表示。随着商标注册便利化改革工作在义乌的深入推进，商标注册申请服务更加快捷、便利，费用更低，义乌市各类市场主体的商标品牌建设需求得到极大释放。
浙江省首个县级市获批成立商标受理窗口、全国首个正式开展马德里商标国际注册申请受理业务的县级市，商标注册便利化改革将商标注册服务第一时间引入义乌。“以前提交商标注册申请如果不通过代理机构就要自己去北京办理，申请注册一件商标的成本至少需要2000元，商标局义乌商标受理窗口（下称义乌商标受理窗口）成立后，市场主体可以自己到窗口提交注册申请，推行商标注册网上申请后，甚至可以在办公室或者家里便可以办理商标注册申请，注册申请费用也进一步降低到每件商标最低270元。”义乌市知识产权维权服务中心主任朱燕妮介绍。
“现在申请注册商标很方便，费用也非常低，我看到有市场前景的商品就提前提交商标注册申请。”在义乌从事小家电贸易个体经营的王先生坦言，现在提前进行商标布局不用再担心费用负担，操作也非常方便。在这样的条件下，像他这样的小本生意也可以提前布局同时经营多个品牌，用品牌把不同价格对应的不同市场区分开来。
“义乌商标受理窗口开通后，本以为会影响我们的商标代理生意，但事实上我们的商标注册代理业务量并没有减少反而有所上升。”义乌本地的商标代理机构浙江龙树商标事务所负责人表示，申请注册商标的人更多了，事务所的生意更好了，也从侧面反映出义乌市场主体商标品牌意识有所提升。
“义务商标受理窗口开通也激励我们代理机构不能满足于基本的商标注册代理业务，要加强服务专业性，定位于做商标品牌经营顾问的角色。”义乌市徐杰商标事务所负责人表示，在商标注册便利化改革的大势下，倒逼商标事务所向提供更加专业服务转型升级，形成行业内的良性竞争。
义乌将小商品卖向全世界，从产品贴牌到自主品牌输出，马德里商标国际注册申请受理业务的开展正是为“世界小商品之都”的转型升级应运而生。
“‘FASOLA’品牌在家居行业已经有了一定的名气，我们从前年开始走向国际，在西班牙已经开设了50多家门店。”陈禾秀介绍，“FASOLA”品牌“走出去”并不是以往提供产品进行贴牌的外贸形式，而是将品牌推向国际市场。“在其他国家如果想卖我们的产品，就要得到我们的代理权，成为我们的品牌代理，我们要向代理商提出要求，主要就是要在当地有门店，能够在海外维护和发展我们的品牌。”品牌进军海外要有商标保护，为此陈禾秀多次亲赴北京提交马德里国际商标注册申请，一趟趟跑下来劳神费力。“现在在义乌就能提交马德里国际商标注册申请，给我们省了大事了。”
在义乌商标受理窗口，只需通过一个窗口、使用一种语言、提交一份申请、交纳一次费用，就可以向《国际商标注册马德里协定》覆盖的121个国家和地区提出商标注册申请。不仅如此，面对义乌市场经营主体文化程度不高、英语水平有限，却又有海外商标注册申请需求的情况，义乌商标受理窗口把马德里国际商标注册申请所需的表格文件全部翻译成中文，并根据申请人的需求提供详尽的解释和指导申请服务，目前已有10余件马德里国际商标注册申请通过义乌商标受理窗口提交，义乌商标受理窗口受理的马德里国际商标注册申请已涉及到105个国家和地区。
截至2019年6月底，义乌市的有效注册商标总量达15.6609万件，约占浙江省的7％，全国的0.8%，有效注册商标量、境内商标申请量、境内商标注册量连续多年位列全国县域第一。义乌商标受理窗口成立以来，已累计受理商标注册申请9256件，仅今年以来就已受理3380余件商标注册申请。
“三位一体” 释放改革红利
义乌商标受理窗口所在的义乌市知识产权维权服务中心与全国各地不同，不仅能够办理国内商标注册相关业务、马德里国际商标注册申请业务，专利、版权等知识产权相关业务都可一站式办理。“我们将知识产权相关业务都整合到同一平台，企业和个体经营者只用到我们的维权服务中心就能把有关知识产权的所有业务都办了。”义乌市市场监督管理局副局长叶向东表示。义乌市知识产权维权服务中心将“一揽子”解决企业商标注册、马德里商标国际注册、版权登记及小商品外观设计专利快速审查、快速确权、快速维权等29个事项。
义乌商标受理窗口于2017年10月30日成立，同年11月16日，义乌小商品版权保护中心挂牌成立。2018年11月21日，中国义乌（小商品）知识产权快速维权中心挂牌成立，义乌商标受理窗口扩大业务范围试点工作启动，上海商标审查协作中心马德里商标国际注册义乌联络部揭牌，多项国家级、省级知识产权服务资源集聚在义乌落地，标志着义乌“三位一体”知识产权维权服务体系初步建成。
义乌市知识产权维权服务中心做到了在知识产权领域的“三位一体”：服务事项上，专利、商标、版权全类别覆盖，服务环节上，创造、运用、保护、管理、服务全链条打通，在服务区域上，国内、国际一体化协同。“知识产维权服务中心这个大窗口，打造了知识产权领域‘最多跑一次’的‘升级版’，在家门口提供‘一站式’服务，给义乌企业带来了北京、上海等中心城市才能享受的便利化改革红利。”叶向东表示。
商标品牌不仅是创新驱动发展的“刚需”，也是国际贸易的“标配”。叶向东表示要“亮出义乌牌”打出义乌小商品的自主品牌，更要擦亮义乌优良知识产权大环境的金字招牌。透过义乌市知识产权维权服务中心这一窗口，义乌市正着力为市场主体提供全方位的知识产权保护和服务，激发企业创新活力，优化企业营商环境，助推义乌优势产业由规模扩张向质量效益、由价值链低端向价值链高端“两个转变”。
台州：着力开展商标权质押，化解融资难题
浙江台州因小微企业而闻名，民营经济是台州经济发展的重要力量。早在2015年，台州设立了全国首个地方商标专用权质权登记受理点，解决小微企业融资难题。2016年7月，作为全国首批商标受理窗口之一，商标局台州商标受理处（下称台州商标受理处）设立，为企业提供了便利的商标服务。4年来，台州充分发挥商标受理窗口的作用，扎实推进引领型知识产权强市建设，深入实施商标品牌战略，大力推进商标注册便利化和商标权质押融资改革，以“商标兴企、商标富农、商标强市”为目标，提升自主商标品牌的核心竞争力，促进经济社会发展。
细致服务 提高业务效率
在台州商标受理处，墙壁上挂着一面非常显眼的锦旗，锦旗上面写着“情系企业 高效奉公”8个大字，这是安徽劲先生之道食品有限公司负责人郑先生赠予台州商标受理处的。
郑先生是台州人，在安徽省创办了企业，主要从事食品生产和电子设备制造。商标品牌意识较强的郑先生，已提交了“劲先生及图”与“托起及图”等200余件商标的注册申请。台州商标受理处设立之前，他一直通过商标代理机构或到北京申请注册商标，得知台州商标受理处可以直接办理商标申请业务后，便立即前来咨询办理。目前，郑先生的企业在台州商标受理处已累计提交商标注册申请百余件，节省相关费用10万余元。
2018年7月10日，郑先生专程到台州商标受理处，赠送“情系企业 高效奉公”锦旗，对受理处工作人员高效便捷、主动贴心的服务表示由衷感谢。“台州受理处工作人员在商标受理、后续指导等方面均提供了热情高效的服务。”郑先生表示，通过现场办理商标业务，还学习了商标知识，进一步增强了企业的商标品牌创建和保护意识。
郑先生的经历，只是台州商标受理处服务企业的一个缩影，一直以来，窗口工作人员方便快捷、细致入微的服务，令不少企业纷纷点赞。台州商标受理处自2016年7月设立以来，已累计受理商标注册申请6682件，有效帮助市场主体降低商标注册成本。今年1月至8月已受理商标注册申请3078件，后续业务426件。目前，台州市共有市场主体60余万户，有效注册商标20.4万余件，每百户市场主体拥有注册商标28.9件。商标品牌对台州地方经济发展的贡献作用显著。
“窗口受理商标注册申请量每年都在持续增长，台州商标受理处的设立对当地企业发展是重大利好。”台州市知识产权局知识产权发展与监督管理处潘建伟表示，台州将继续积极拓宽商标申请渠道，为商标注册便利化改革提供“台州经验”。
银企对接 搭建融资平台
“当年新厂房的建设差点儿半途而废，企业濒临倒闭。在最困难的时候，商标权质押贷款成为了‘及时雨’，帮助我们渡过难关。”浙江志强涂料有限公司（下称志强涂料）董事长卢志强表示。2015年，志强涂料投资建设了新厂房，引进了新设备。然而，由于预算失误，当厂房建设到一半时，出现了资金短缺的问题。“能抵押的都已经抵押出去，难道志强涂料就要死在黎明之前吗？”
正在卢志强焦头烂额时，有人告诉他，商标也能质押贷款。卢志强马上联系注册商标专用权质权登记台州受理点，最后“志强”商标估值5000多万元，卢志强顺利从银行拿到贷款。“我们都说品牌是有价值的，但是真的在银行贷出真金白银，这是我从商几十年来都没有想到的。”卢志强表示。
说起商标权质押融资，不得不提到台州。2015年，台州成为小微企业金融服务改革创新试验区，商标专用权质押是改革的重要内容，台州设立了全国首个地方商标专用权质押登记受理点--注册商标专用权质权登记台州受理点。4年多来，台州扎实推进商标权质押工作，取得了良好成绩。截至目前，台州共办理商标权质押登记1717件，占全国同期办理总量的33%，质押金额127.2亿元，有效缓解了当地小微企业的融资难题。
“工作一开始，也遇到了四个方面的阻碍。一是企业与银行对商标专用权质押业务的认识不足，二是办理商标权质押贷款的手续比较繁琐，三是商标价值评估有一定的困难，四是质押风险防范问题。”潘建伟表示，针对这些问题，台州采取有效措施，一一破解。
针对认识不足、风险处置的问题，台州出台推进商标权质押贷款10条工作意见，建立贷款贴息、风险补偿、专利综合保险等多种风险分担机制，对开展商标权质押贷款业务的贷款人给予一定补偿，补偿标准为实际收取商标权质押贷款利息的10%，每户每年不超过30万元。截至目前，累计发放风险补偿资金560万元。此外，台州还加大对金融机构支持力度，在信贷调控、再贷款、再贴现政策上给予支持，对银行实行优惠利率。支持银行从前端进行风险防控，截至目前，台州商标权质押货款没有出现任何违约的情况。
为推进快速便捷办理，台州在实现异地同步受理基础上，探索商标权质押融资工作流程，创新推出出质商标先行查询、申请材料网上初审等服务，确保商标专用权质权登记受理“最多跑一次”。2016年6月，台州开通了全国唯一的商标数据专线，可即时动态访问商标局与商标权质押相关数据库，查询权威商标资源，直接打印商标专用权质权登记证，最快可实现当天领证，极大地节省了融资双方的时间和经济成本。目前，台州商标受理处拥有24项商标受理业务权限，申请人可直接办理商标变更、转让、注销、许可备案等后续业务，有效解决企业在办理商标权质押过程中商标登记信息变更等问题。企业名称变更后与商标所有人信息不一致，按普通流程需要先办理商标变更，待审核完成才能办理商标专用权质权登记，而如今在台州商标受理处现场便可以进行商标信息变更和质权登记同步办理。
在优化评估方式方面，台州坚持“两条腿走路”，一方面注重引进资信较好的商标评估机构，全市现有各类知识产权评估机构3家，形成了良性竞争的评估市场。另一方面，针对商标评估费用高、时间长的问题，有关银行采用自评方式对注册商标进行协议评估。如浙江泰隆商业银行所服务的均是小微企业，户均贷款在50万元以下，高昂的评估费用直接加重了客户的融资成本。该行采用协议评估的方式，凭借调查客户的经营情况、判断客户的发展趋势来评估商标的财产价值，节省了机构评估费用，降低了企业的融资成本，缩短了放贷的时间。
此外，台州在临近企业集聚地的乡镇（社区）基层站所设立了商标权质押金融服务站，加强对企业的动态跟踪，并与全市科技银行实现监管数据、信贷数据、商标权质押信息共享。同时，银行在相关网点设立知识产权质押贷金融服务基地，安排金融服务专员主动联系民营小微企业申请知识产权质押贷款，并在企业现场设立移动金融服务站，帮助企业简便、快捷办理知识产权质押融资。
“近年来，台州市大力推进知识产权质押融资改革，实现商标权质押融资工作井喷式发展。目前，知识产权质押融资已成为台州民营企业特别是小微企业融资的重要渠道。”潘建伟表示。（杨 柳 李 倩）
（编辑：晏如）
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