快手召开“快UP·融媒大会”,助力媒体内容变现

文章来源: 中国知识产权资讯网
发布时间: 2019/7/15 14:27:00



  移动互联网时代,媒体机构原有的“广告+发行”模式面临挑战。如何让媒体在短视频的浪潮中抓住红利,实现优质内容变现,形成商业模式良性循环,是行业共同面临的问题。在这一背景下,7月13日,快手大数据研究院在京举办“快UP·融媒大会”,并发布“媒体号UP计划”,探索媒体“私域流量”的商业化可能。快手商业副总裁严强表示,快手商业为媒体号变现设立了小目标:未来一年,为至少1000个媒体号打通商业模式、给予媒体广告收入全额分成。


  据悉,“私域流量”是指品牌或个人拥有、可以反复多次利用的流量,具有免费,又能随时触达的特点,通常以个人微信号、微信群、微博、小红书或APP的方式呈现。与这些“私域流量”平台相对的则是“公域流量”平台,如百度、淘宝、京东。作为优质的内容生产者,媒体能够获得的流量和曝光量更多依赖于传统上“公域流量”的分发方式。快手是一家兼具社交属性和媒体属性的平台,从产品设计源头上就倾向于内容创作者,有利于激发“私域流量”。媒体机构只要能够生产出好的内容,不断沉淀和积累自己的“私域财富”,就有机会被推荐给更多的人看到。同时,快手强交互、高粘性的内容生态下的“老铁经济”为媒体创作者带来更加多元的变现路径。仅在内测期间,部分媒体通过入驻快手平台,已经获得了不错的回报。有的TV垂直频道仅入驻快手两周,日均收入增速就达到24%;有一家地方媒体入驻不久,单日最高收入突破19000元。


  通过内容分级、广告内容、广告质量和用户体验四重保护,快手商业将全方位扶持媒体号生长。在现行广告审核基础上,快手商业将针对媒体号广告进行更严格的内容保护。快手商业给予用户随时关闭广告的权利,在实现用户体验保护的同时,让媒体号内容的曝光量不受任何影响。在运营,快手商业为媒体号提供专属服务通道,并有一系列支持计划,在媒体号运营不同阶段提供专业支持与建议,为媒体号商业化持续增长保驾护航。


  快手此次推出的“媒体号UP计划”,将开放短视频“私域流量”红利,改变了媒体内容变现方式。入驻快手媒体号,媒体机构只需专注于内容创作,不用把精力放在拍摄广告、客户拓展上,快手平台系统会自动根据媒体与内容属性,在日常作品播放完毕后添加广告,并以综合效果评估为媒体分成。快手商业通过流量、分成、运营等全方位支持,助力媒体号创作者实现内容变现。未来一年,将为至少1000个媒体号打通商业模式、给予媒体广告收入的全额分成。不仅如此,快手还将进一步探索商业的边界,进一步探索“私域+公域”流量的双重变现路径、公益广告合作计划等商业模式。


  此外,此次大会上,新榜联合快手大数据研究院首次发布“2019快手媒体号影响力榜单”。榜单基于KCI(即快手综合指数)排名,从媒体号的粉丝数、互动量、发布作品量及播放量几个维度进行综合评估,人民日报、央视新闻、新华社分别摘得榜单前三。据悉,在该榜单统计的2019前两个季度,快手上每天有超过50个播放量在500万+的短视频,流量直接转化成不少媒体的直接收益。其中,新京报“我们视频”入驻快手3个月涨粉100万,第一个月的贴片广告收入就超过10万元。(记者 窦新颖)




(编辑:侯岭 实习编辑:窦一珂)

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