在今年的中国国际商标品牌节上，滨州渤海活塞有限公司（下称渤海活塞）董事长林风华获得“2018年度品牌商标领军人物”称号。在林风华看来，获得这一殊荣不是一人之功，而是渤海活塞多年来重视商标品牌的结果。
渤海活塞是一家具有60多年发展历史的内燃机零部件研发制造企业。经过多年的创新发展和品牌培育，在技术创新研发、质量保证、生产制造能力等核心领域达到了先进水平，拥有国家级企业技术中心、国家认可实验室，目前国内综合市场占有率35%，商用车用高端产品市场占有率达到50%以上。
“渤海活塞荣获‘第十届全国质量奖’，2018年上榜‘山东百年品牌重点培育企业’‘山东最具价值品牌企业百强’，品牌效应和品牌优势持续发酵，为我们赢得荣誉的同时也创造了发展机遇。”近日，林风华在接受记者采访时表示。
科技创造市场，诚信铸就品牌
林风华说，渤海活塞60多年的发展从未离开过科技创新，始终如一坚持“科技创造市场、诚信铸就品牌”的企业发展理念，坚持技术创新、标准领跑。据介绍，渤海活塞累计拥有专利173件，目前有效专利55件，其中有效发明专利30件，占比接近55%。近几年，渤海活塞主持或参与制定修订国家、行业标准9项。
“公司秉承‘卓越品质、绿色智造’的使命，深入实施质量强企和品牌战略，重视质量体系管理和制造过程控制，抓住新旧动能转换的历史机遇，把科学管理融入到产品研发、生产、销售及服务等全过程，同时将品牌打入高端市场，促进企业竞争力整体提升。”林风华说，渤海活塞坚定走高质量发展的道路，坚持质量第一和效益优先，夯实质量文化建设、瞄准重点产品提升、深化过程细节管理、精准追溯、高效协同，把质量贯彻整个产品生命周期，以质取胜，得到了市场的认可，巩固了品牌优势。
据林风华介绍，渤海活塞按照《品牌培育管理体系》要求，制定品牌战略和目标，规划品牌培育过程，确定把培育竞争力、提升品牌知名度、打造世界品牌作为一个重要的发展目标；确定了“卓越品质，绿色智造”的企业使命和“精研细做，知行合一”的核心价值观。“高起点、高标准、高层次，强化‘渤海’品牌内涵，将品牌战略方针贯穿于市场调研、产品设计开发、品牌和产品定位、广告投放等环节的始末，不断优化品牌形象，从突出指导性、操作性和特色性出发，形成了品牌文化建设体系并将其纳入《企业文化手册》，使企业品牌文化内化于心、固化于制、外化于行。”林风华说。
实施品牌战略，加大运用力度
渤海活塞非常注重商标品牌的保护及运用，自1980年申请注册“渤海牌BH”商标以来，先后根据产品及市场需求，不断升级完善注册“渤海活塞BH”商标，在国内外对“渤海”商标进行相关门类保护性注册，严格对商标的规范使用，加强产品防伪技术管理。与此同时，公司加大市场打假维权工作，维护经销商和用户的合法权益，净化市场，形成企业自我保护、行政保护和司法保护“三位一体”的保护格局，维护渤海活塞品牌的市场美誉度和良好的品牌形象。
“公司将进一步拓展品牌传播渠道，做好品牌培育规划。”林风华表示，渤海活塞将加大品牌宣传和推介力度，利用国内外各种宣传媒体、展览会、经销商大会、技术研讨会等形式积极宣传推介公司品牌，传递品牌价值，提升品牌知名度；拓宽品牌应用的广度和深度，一方面品牌应用已经渗透、扩展到博海精机、活塞销、汽车电池、轮毂等汽车零部件领域，得到了国内外客户的广泛认可，增强了品牌影响力的广度，另一方面加强同国际高端企业合作，如与大众、戴姆勒、菲亚特、康明斯、卡特皮勒、GE等国际知名企业的合作，提升企业在国际市场品牌影响力的深度；培育国际化品牌，以国际化视野进行兼并收购、平台整合,进一步扩大渤海品牌影响力，增强品牌综合实力和竞争力。
林风华说，渤海活塞公司将贯彻新时代发展理念，全面提升发展质量和效益，聚力品牌优势，把握新旧动能转换的重大机遇，开创战略领航、技术领跑、质量领先、品牌领军的崭新局面，为创新发展贡献力量。（本报记者 李 群）
（编辑：晏如）
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