“对不起，领养功能已经关闭。”近日，腾讯公司在官方论坛发布公告称，将于今年9月15日正式停止运营旗下游戏《QQ宠物》。这只13年来怎么也“治不死”的小企鹅终于“不治”，引发众多80后、90后“主人”们的无尽唏嘘。2005年6月，腾讯推出养成类游戏--《QQ宠物》，让广大腾讯用户在虚拟社区体验喂食、清洁、打工、学习等虚拟宠物的各个成长环节。该游戏上线一年后，游戏中的角色在线就突破了100万，成为了当时备受人们追捧的一款“国民”养成类游戏。
但如今，这款游戏即将退出历史舞台，在其“落幕”的同时，人们纷纷疑惑，腾讯公司为何“挥泪断臂”？为何要停掉这款曾经风靡一时的养成类游戏？
有关专家分析说，《QQ宠物》曾为腾讯公司吸引了不少用户，创下了可观的利益收入。一方面，《QQ宠物》角色设定采用与腾讯公司品牌形象“同款”的企鹅，通过游戏中宠物企鹅的养成，加深了该公司品牌在广大用户心中的形象。另一方面，腾讯公司针对该游戏适时推出了粉钻业务，玩家可采取付费的方式以获取更好的游戏体验，这在一定程度上拓展了腾讯公司的业务版图。
或许，曾经如此的游戏设置成为腾讯养成类游戏制胜的“法宝”，但如今，10余年不变的“游戏法则”或许正渐渐成为这家公司游戏业务发展的“绊脚石”。
《QQ宠物》依托腾讯公司，推出时立足社交属性，是腾讯游戏玩家交往的一个平台，但在多年的发展中，游戏本身未能紧跟行业发展趋势，创新求变，发展到后期，游戏内容十分庞杂，品牌定位不清，游戏中角色需要以玩家“氪金”的方式来维持，与腾讯QQ业务全民社交的属性相背离，违背了养成类游戏的初心，因此用户逐渐流失，甚至还曾在网上出现过“如何杀死QQ宠物”的集体大“吐槽”，从曾经的“爱宠”变成了“拖油瓶”。
反观2018年，一个从日本风靡到我国的“同款”游戏《旅行青蛙》也许揭示了养成类游戏的发展方向。这款游戏以纯粹的“养成”为概念，进入我国市场后，一度问鼎我国AppStore免费榜，下载量超过了被誉为“现象级”的游戏《王者荣耀》等。原因何在？笔者认为，《旅行青蛙》游戏玩法单纯专注，其互动反馈方式频率得当，让用户真正把它当成“蛙儿子”，而非时刻因庞杂的功能而感受到这是游戏企业用以赚钱的工具。这也提醒游戏企业，在开发游戏时应注意游戏自身的特点，一味求大求多，反而可能将好好的品牌“养死”。
笔者相信，一款曾经陪伴用户青春的养成类游戏虽将离去，但更多坚守品牌、追求内容、大胆创新的养成类游戏或在不久后闪亮登场，期待他们为用户带来更多“青春永驻”的崭新游戏。（云山）
（编辑：蒋朔）
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