“清香悠悠白牡丹，闻香品茗如八仙。老白茶中生叶味，神韵精髓陶亦然。”福建省福鼎市（宁德市下辖县级市）的福鼎白茶，以其滋味清淡、清甜爽口的特点深受广大茶客喜爱。2009年“福鼎白茶”地理标志证明商标获准注册后，有力地促进了区域经济的发展，为茶农带来了实实在在的好处。
据了解，2017年福鼎市茶园总面积达到30万亩，茶叶总量2.46万吨，总产值45.5亿元，其中白茶产量1.37万吨，产值达20.96亿元，30万茶农人均收入2.18万元。
“我们用了10年的时间，积极组织实施‘商标富农，品牌带动’的发展战略，推动福鼎白茶产业健康、高质量、可持续性发展，为开展精准扶贫、决胜全面建成小康社会以及打造城市品牌形象做出了贡献。”近日，福建省福鼎市茶叶协会会长林立慈接受本报记者采访时表示。
严控授权 健全管理机制
“上世纪90年代初，习近平总书记时任宁德地委书记时，针对当时宁德地区贫穷落后的状况，倡导‘滴水穿石，人一我十’的闽东精神、‘弱鸟先飞，久久为功’的进取意识，形成了一系列推进脱贫致富的实践探索和理论创新，这对福鼎市起到了极大的激励作用。我们意识到，运用好地理标志商标带动农民增收，严格把控好授权标准，建立完善的行业标准是重中之重。”林立慈介绍。
据了解，福鼎市茶业协会制定了《福鼎白茶生产经营企业质量安全诚信自律公开承诺书》，“福鼎白茶”地理标志证明商标授权许可企业法人代表在该承诺书上签名，违反的企业自愿受罚，并接受社会与媒体监督。据悉，福鼎市的茶叶经营店经福鼎市茶业协会审核批准，目前已在北京、广州等地设立了826家茶叶店，并由相关部门制定了《福鼎白茶经营专柜管理暂行办法》。
与此同时，福鼎市茶业协会与相关部门组成了“福鼎白茶”地理标志证明商标检查组，通过开展执法检查严厉打击未经授权许可擅自使用“福鼎白茶”地理标志证明商标的侵权行为。
“经过我们的努力，福鼎白茶的生产经营基本形成了‘制茶有标准，晒茶不落地，农残严抑控，压饼不掺假，年份要真实，经营讲诚信’的行业自律体系。”林立慈表示，一片叶子成就了一个产业，富裕了一方百姓，面对福鼎白茶产业繁荣发展的良好态势，福鼎市将着力健全商标品牌保护机制，促进当地经济发展，助力更多的农民脱贫致富。
积极推广 完善宣传机制
“福鼎白茶历史悠久，文化厚重，具有地域唯一性，工艺天然性，但过去很长时间国内几乎很少人认识白茶，更谈不上消费白茶。”林立慈介绍，为了打造“福鼎白茶”这一特色品牌，树立福鼎白茶的产品形象，提升福鼎白茶的品牌知名度与美誉度，近10年来，福鼎市茶业协会打造了一系列完善健全的品牌宣传机制。
据了解，福鼎市目前已连续举办7届福鼎白茶开茶节，以茶为媒、以茶会友，大力弘扬茶文化、发展茶产业，建设了“产业优、百姓富、生态美”的中国白茶之乡，并在多地设立户外广告牌，多列以“福鼎白茶号”冠名的动车组在福鼎、厦门、深圳多条动车线路运营，福鼎市还连续两年发布以“好山、好水、好白茶”为主题的福鼎白茶形象广告，对品牌影响力的提升及品牌建设起到了积极的推动作用。
经过持续的品牌宣传推介，福鼎白茶品牌建设取得了丰硕的成果。在“2017年中国农产品区域公用品牌价值评估”中，“福鼎白茶”品牌从全国374个农产品中脱颖而出，入选“2017中国农产品区域公用品牌价值百强”，2018年公用品牌价值评估高达38.26亿元。
借助“福鼎白茶”地理标志证明商标，福鼎市40万茶农、茶商、茶人走上了脱贫致富之路。2017年举行的中国茶叶流通协会年会上，福鼎市荣获“2017年度中国茶业扶贫示范县”称号。据介绍，点头镇是福鼎市的茶业重镇，年交易茶青8万吨，年交易额达22亿元，目前已形成“市场带动龙头，龙头带动基地，基地连接千家万户，产加销一条龙，贸工农一体化”的格局。2017年，点头镇全镇80%农户经济收入得益于茶业，茶叶总产量达4550吨，总产值9.43亿元。
“幸福都是奋斗出来的，回顾总结福鼎白茶10年以来的发展历程，可以用‘5个千万’来概括——汇聚千军万马，走遍千山万水，说尽千言万语，历经千辛万苦，福鼎白茶走进千家万户。我们将不忘初心，推动福鼎白茶更好、更快地发展。”林立慈如是说。（本报实习记者 舒天楚）
（编辑：高云翔）
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