“战斗民族”五球狂胜，德国意外输球，南美双雄被逼平……北京时间6月14日准时揭幕的2018年俄罗斯世界杯小组赛首轮开赛以来，各式冷门迭出，令观赛者屡屡跌碎眼镜，大呼过瘾。而同样令国人兴奋的，不仅有未来一个月喝着啤酒看着球的惬意，更有球场周围时时滚动的中国品牌“刷爆”的一波又一波存在感。
“请问附近有雅迪电动车专卖店吗？”6月18日的湖北武汉街头，人们正走在去吃端午大餐的路上，人流中一位30多岁带着孩子的女士四处询问。
“雅迪好像没有，但有一家其他品牌的电动车。”周遭人热心地给女士解答，却得不到后者的理解，执着地表示就要找雅迪品牌。“家里人最近每天看球，我瞟了几眼看到雅迪的广告牌了，反正总是要买的，为什么不买一个高端的品牌呢？”这位女士笑着说。
虽然听上去有些不可思议，但事情就这样发生了--本届世界杯小组赛赛程尚未过半，不过十余场赛事，而且在大半比赛都于深夜进行的情况下，眼前这位非球迷的女士已然记住并准备购买“雅迪”这个中国品牌。
那么，“雅迪”品牌是如何借助世界杯“走出去”的呢？据记者了解，雅迪是世界杯114年历史上第一家两轮电动车行业官方区域赞助商，也是两轮电动车类产品第一次跻身世界杯的舞台。雅迪在世界杯开幕之前就已经进行了世界杯“预热”活动，位于广西柳州的雅迪智美终端足足有2700平方米，世界杯开赛前这里化身为电子竞技世界杯战场，迎接了大批柳州足球迷、电竞迷和雅迪粉丝。虽然只是线上对决，但比赛激烈程度依然令现场观众相当热血，也让现场观众以更近距离、更多元的途径，体验了足球和世界杯带来的乐趣。
据悉，在俄罗斯世界杯期间，雅迪还将出现在接下来的全部比赛现场，并通过CCTV《我爱世界杯》、浙江卫视《奔跑吧》、腾讯世界杯频道、腾讯体育频道以及今日头条专题、微博微信等多渠道形成传播矩阵，开启雅迪世界杯的旅程。雅迪的“走出去”之旅不仅限于世界杯的舞台，目前，雅迪已经成功打入了全球77个国家和地区的电动车市场。
事实上，雅迪只是跻身世界杯的七大中国赞助商之一。从最顶级的国际足联合作伙伴万达，到第二级别的世界杯官方赞助商海信、vivo、蒙牛，再到世界杯亚洲区域支持商雅迪、帝牌、指点艺境，这七个中国品牌一共为此次世界杯赞助了8.35亿美元。正如有关专家所言，拿下世界杯赞助商的品牌，必须有足够强大的实力，财力只是一方面，更重要的是用好世界杯这个窗口，让更多代表“中国品质”的品牌“走出去”。我们希望，国人在世界杯的“战场”上一边细数中国品牌，一边看中国队进球的那一天，不那么遥远。（本报记者 李群）
（编辑：蒋朔）
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