近日，英国知名传播公司WPP发布了“2018年BrandZ全球最具价值品牌100强”榜单。在这个备受社会关注的排行榜中，我国共有15个品牌上榜，其中腾讯和阿里巴巴分列第5位和第9位，这是我国品牌首次在前10名中占据2个席位。笔者认为，随着我国经济的崛起，中国品牌正成为全球最具价值品牌榜单中的重要一极。
品牌是人们衣食住行的消费指南，也是企业核心竞争力的重要载体；品牌是带动经济发展的强劲动力，更是经济社会综合实力的彰显。品牌建设的过程，也是企业在技术创新、品质保障和市场服务等方面不断追求卓越的过程。如何让更多如腾讯、阿里巴巴的中国品牌在国际市场上脱颖而出？大力提升知识产权能力是推进品牌建设的重要手段。
知识产权作为无形资产的核心内容，是企业参与市场竞争的利器，能够帮助企业将技术优势转化为市场优势并创造市场价值，品牌与知识产权的客体如专利、商标、版权、地理标志等密切相关。纵观国际知名品牌，无不是知识产权能力建设的成功典范，如以专利主导品牌的苹果，版权主导品牌的迪士尼，商标主导品牌的香奈儿，地理标志主导品牌的苏格兰威士忌，商业秘密主导品牌的可口可乐等等。就企业而言，加快品牌建设，要根据企业的自身优势，找准知识产权工作的着力点，将知识产权的创造、运用、保护和管理贯穿于品牌建设的全过程。此次跻身排行榜前10的腾讯和阿里巴巴，它们在知识产权运营方面便各具特色。前者在知识产权创造方面高歌猛进，据统计，腾讯公司的专利申请量和授权量遥遥领先于国内同行，全球专利申请数量超过2万件，在全球主要国家和地区的专利授权数量超过6000件。而以商业模式创新著称的阿里巴巴，在互联网时代积极探索知识产权保护途径，通过与政府及相关社会机构合作，建立了务实高效的知识产权保护机制。
品牌建设是一项系统工程，不仅需要充分发挥企业的市场主体作用，同时也要强化政府的服务保障作用，要不断加强专利、商标等知识产权审查能力建设，提高审查质量和效率，对企业的创新成果和品牌给予及时保护，进一步激发企业的创新热情和活力。同时，要进一步加大知识产权行政和司法保护力度，建立公平竞争的营商环境，为企业品牌建设提供政策支持与保障。
同时，我们也应看到，全球最具价值的100个品牌中，美国有55个品牌上榜，不但数量上远远超过其他国家，蝉联首席的谷歌和紧随其后的苹果，两大品牌价值都超过了3000亿美元。以我国目前的经济规模，无论品牌数量还是质量，在全球的市场竞争中还有较大差距，仍需政府及企业进一步努力。
深化供给侧结构性改革，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，推进“一带一路”建设等一系列政策措施，为我国企业大力实施知识产权战略和加强品牌建设提供了前所未有的良好氛围。我国的企业要抓住机遇，乘势而上，积极参与经济全球化进程，不断增强品牌创新力和竞争力，让更多、更强的中国品牌闪耀国际舞台。（芳菲）
（编辑：蒋朔）
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