继Louis Vuittion之后，Chanel最近又让亚马逊吃了一门官司，在就状告后者电商平台销售假货一案中，获赔300万美元(约合2033.85万元人民币)。
今年4月初，Chanel以售假为由把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有品牌标记的手袋、T恤、手机壳等商品。为此，Chanel向每位卖家提出永久性关店，以及200万美元(约合1355.9万元人民币)的赔偿要求。经过加利福尼亚州法院判决，每位被告应付的赔偿金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。
部分卖家试图申辩。店铺名为“Angela Pasecha”的商家辩护称自己只是错传了图片，而且店铺总计才卖出去5只带有Chanel logo的手机壳，赚的利润不过48美元(约合325.4元人民币)。
但显然，Chanel关心的不单是直接商业损失，还有形象伤害。当以假乱真的赝品充斥市场，消费者很容易迷失方向，致使奢侈品公司陷入商誉危机。出于对假货的疑虑，顾客粗暴但有效的方式可能就是一刀切，直接放弃购买品牌所有产品。
据负责公司网络侵权的执行总监Lynnette Oka所说，为了和电商平台上的假货作斗争，Chanel甚至聘请了两位调查员专门关注亚马逊交易状况。后者曾经以消费者身份从平台卖家手中购买到带有Chanel商标的假货。
无独有偶，Louis Vuitton的打假官司一周前也获得胜诉。据《女装日报》报道，亚马逊上的30家商户于今年5月被法院传唤，他们涉嫌侵权Louis Vuitton商标，其中包括品牌标志性的Monogram老花纹和Damier棋格纹。佛罗里达州法院判决要求卖家删除所有仿冒产品，且每家支付200万美元(约合1355.9万元人民币)的赔偿款，该案涉及金额最终或达6000万美元(约合4.06亿元人民币)。
可这只是打击假货的第一步。奢侈品公司面对的是背后操盘的仿冒集团。Louis Vuitton就在诉状里提到，贩卖假货的商家通常以虚假信息注册。这样一来，仿冒集团只需要更换账号就能源源不断地向美国市场贩售仿冒品。
假货的历史可能比奢侈品还长，自从品牌诞生，仿冒便如影随形。2010年，LVMH、历峰集团和Chanel一度游说欧盟委员会管制包括Ebay在内的电商，原因是担心假货太多。和三年前不同，如今的奢侈品公司大多认同线上销售。可野蛮生长的环境令他们不得不谨慎处理。
（编辑：晏如）