八宝粽、蜜枣粽、杂粮粽、豆沙粽、鲜肉蛋黄粽……端午节之际，在京城各大超市、商场，多种口味的粽子十分抢手。“我们今年在馅料、工艺、包装上都有所创新，粽子产量比去年增加了1倍，但还是屡屡断货。”苏州稻香村食品集团股份有限公司（下称苏州稻香村）执行董事、总裁周广军向中国知识产权报记者表示。
如同苏州稻香村一样，今年的端午节假日，品牌商品几乎随处可见，看品牌、买品牌、用品牌已成为人们节日消费的一大主题。各品牌商也不遗余力，以创新的产品、创新的服务，借节日之机打造品牌盛宴，让品牌大放异彩。
老字号创新增价值
“端午节是我们民族的传统节日，当然也是中华老字号展示品牌魅力的良机。‘厚道做人，地道做事；成人达己，追求卓越’是我们多年来打造稻香村品牌所坚守的宗旨。”周广军谈到，作为中式糕点的龙头品牌，苏州稻香村始创于1773年，1982年向国家商标主管部门申请注册了商标，是国家首批颁证的中华老字号企业，200多年来历经风雨，始终以创新、品质、匠心、诚信去铸造品牌，赢得民心。
“无论是粽子还是其他糕点，我们在食材的选择上精益求精，保证品质，在加工工艺上不断创新，提高效率，在制作技艺上一丝不苟，坚守匠心，在包装技术上采用无防腐剂真空包装，打造绿色食品品牌。”据周广军介绍，苏州稻香村近3年销售收入年增长率保持在30%以上，荣登2016年中国品牌价值评价榜，品牌价值达112.34亿元。
端午节假日期间，许多中华老字号也借机发力，提升品牌影响力。老字号北京全聚德推出“粽情欢乐送，童趣拼手气”主题系列活动，通过新会员开卡赠粽子券、推出“盛世牡丹烤鸭”、储值满额多重礼以及儿童现场抽奖等活动，让顾客感受品牌的魅力。此外，中华老字号内联升布鞋以创新的样式、创新的材料、创新的工艺，将古老的制鞋技艺与当代都市流行元素相结合，为假日旅游提供了舒适的行走用具。在中华老字号中国书店，端午文化系列专柜主打古籍和历史文化名著，为节日的人们送上了一道品牌文化大餐。
“老字号今天的繁荣，既有政策的保障，也与其本身能适应时代需求、在传承中不断创新密切相关，老字号只有通过创新不断丰富品牌价值内涵，才能在与时俱进中焕发出新的光彩。”上海财经大学教授晁钢令认为。
互联网开拓新天地
“我们的网上专卖店，让生产车间与物流快递直接对接，无论是端午节还是平时，都以高质量的品牌产品、高效率的服务赢得了顾客信赖。2016年网上销售额达到5亿元。”周广军所讲述的“老字号恋上互联网”的故事，令人眼前一亮。事实上，近年来由互联网经济所衍生的新业态、新模式，也正借助品牌的力量影响着人们的生活。
“端午节日路畅通，共享单车任你行。”端午节假期之前，不仅多家共享单车品牌卯足了力气在博眼球，百度、高德、腾讯等品牌电子导航地图也各显神通，采用电子计算新技术，发布大数据预测分析报告，为共享单车的品牌推广推波助澜。
“我们是国内较早的共享住宿品牌，顾客满意度高，已经有两轮融资。”与木西生活·鹿驻共享住宿品牌创始人曹国梁一样，多家共享住宿品牌也在端午节前备战旅游客流，共享住宿品牌的新模式，开辟了旅游住宿的新天地。端午节假日期间，网上订单量持续上升，正是这样的良好发展势头和品牌效应，为木西生活·鹿驻共享住宿品牌先后带来两轮融资2600万元。
端午节假日期间，外出游览观光的人们注意到，在很多景区和公共场所都有了共享充电宝。一般为手机充电时前半个小时到1个小时免费，此后每小时收费1元。在这种新模式飞速走近人们身边的同时，其中也有一些品牌不断涌现，并借助品牌的力量获得了投资者的青睐。截至目前，在这些共享充电宝品牌中，“小电”已经获得风投3.5亿元，“街电”获得风投3亿元，“HI电”获得风投近亿元，品牌价值及发展潜力显现。
“当今时代，无论是老字号传承创新发展，还是新技术、新业态、新模式不断涌现，都为塑造品牌注入了新的活力。传统文化韵味浓厚的端午节，无疑是一个品牌汇聚的大舞台，延续品牌发展的良好态势，就能为民众生活增添更多精彩。”品牌研究专家、东北大学教授赵琛对记者表示。（本报记者 赵建国）
（编辑：蒋朔 实习编辑：车兴明）
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