在今年5月10日暨首个“中国品牌日”前一天，天猫联合阿里研究院发布《国货突围报告》显示，2016年“双11”期间，中国品牌线上销售额占比63%，共有902个中国品牌跻身各品类前100名，占上榜品牌总数的64%。5月10日，京东数据研究院发布《京东中国品牌发展报告》指出，2016年，在冰箱、厨房卫浴、智能家居、手机、游戏本等品类中，中国品牌的销量占比已超过60%。
有业内人士分析指出，近年来，借助电子商务平台，中国品牌在获得快速发展的同时，受到越来越多的消费者的认可与青睐。而京东、天猫等电子商务平台不仅是中国品牌快速发展的见证者，更是强有力的推动者，助推中国品牌走上转型升级发展的“快车道”。
走上发展“快车道”
在5月10日举行的中国品牌发展研讨会上，京东集团执行副总裁蓝烨表示，作为沟通品牌商和消费者的重要渠道，电子商务平台能够促进中国制造的提升、中国品牌的打造，为中国品牌的发展提供助力。
以“全棉时代”为例，今年2月，京东超市与“全棉时代”签署战略合作协议，并联合开展了“超级品牌日”，以全天销售额破亿的成绩，刷新了京东超市母婴品类单日单品牌销售额的纪录。今年5月9日，“全棉时代”的母公司稳健医疗用品股份有限公司发布招股说明书，宣布拟在上海证券交易所上市。根据其发布的招股书显示，2016年“全棉时代”的各渠道销售中，以天猫为代表的电子商务渠道销售占比超过了60%。
同“全棉时代”一样，与电子商务平台一起成长，完成业绩、品牌双增长的中国品牌比比皆是。据京东平台近3年来的公开销售数据显示，在家电品类中，中国品牌的销售额年均增长超过70%，其中一些知名品牌的增长更为突出。如2016年奥克斯空调、格力空调的销售额同比增长均超过110%。同年，手机销售额排名前20位的品牌中，有17个品牌是中国品牌，在手机整体销售额的占比达55%。
据蓝烨介绍，京东通过不断推进与供应商的产业协同，帮助品牌商降低成本、提升效率。如京东与“李宁”合作，解决了后者在不同销售平台上进行商品调仓和补货带来的高成本，使“李宁”品牌产品的日均单量提升了51%、销售额增长26%，库存效率提升2倍，物流成本下降了10%。
打造品牌“新名片”
近年来，中国品牌不断发展壮大，很多优秀的中国品牌纷纷走上世界舞台崭露头角。在世界品牌实验室最新发布的“世界品牌500强”排行榜中，腾讯、百度、海尔、华为、联想等36个中国品牌入选，在入选数量最多的10个国家中，中国排在第五位。对此，有业内人士表示，目前中国由制造向创造转变、速度向质量转变、产品向品牌转变的进程不断加快，中国品牌的发展也正在从开拓本土市场转向多元化、国际化发展，而电子商务平台必将为中国品牌的发展带来新动力。
但《国货突围报告》也指出，虽然借助电子商务平台取得了良好的发展，但中国品牌在高端市场表现仍不及整体市场，在京东平台上各消费大类商品价格综合排名前20名的品牌中，中国品牌的销售金额占比仅为37%，与国际品牌在高端市场上仍有一定差距。
“适时进军高端市场，在全球化竞争中获得优势。”蓝烨认为，随着供给结构和消费结构不断升级，消费者对产品和服务提出更高要求。蓝烨建议，培育中国品牌，首先需要提升产品的质量，打造中国品牌的“新名片”。在新的国际竞争格局中，需要从“增品种、提品质、创品牌”中培育新的竞争力，通过提升品质、打造品牌，推动中国品牌向国际产业链中的高端市场迈进。
面对激烈的市场竞争，中国品牌如何突围？对此，《国货突围报告》指出，品质是品牌的土壤，品牌是品质的彰显，品质化、品牌化是中国经济发展的重要推动力和必由之路。中国品牌应建立高品质标准，全面提升品牌建设能力，借助电子商务平台快速建立品牌认知，打造消费者认可的品牌形象。（本报记者 王国浩）
（编辑：蒋朔 实习编辑：车兴明）
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