嘉宾简介:2009年8月，徐蕾蕾创办了北京盛世骄阳文化传播有限公司，主要从事新媒体影视节目整合、发行、运营以及版权分销等业务。在她的带领下，盛世骄阳获得了超过4万部独家新媒体版权影视剧，在新媒体市场的版权及渠道占有率超过85%。与此同时，她还不遗余力地打击网络侵权盗版、创新维权服务，在业内外赢得了良好口碑。
成立于2009年8月的北京盛世骄阳文化传播有限公司（下称盛世骄阳），成立后不久便迅速被业界熟知：一来是因为其拥有大量的独家新媒体影视剧作品版权，二来是其在维权方面具有颇高的姿态，大有绝不放过一起网络侵权的决心。几年下来，盛世骄阳拥有了更多的正版影视剧存量，更为重要的是，他们积累了丰富的维权经验，总结出了一套行之有效的打击网络侵权的做法，即盛世骄阳近年来力推的“普惠计划”。在此计划下，盛世骄阳不再是单打独斗，而是联合全国律师的力量共同维权，双方平分收益。
近日，盛世骄阳在京举行发布会，对外发布“普惠计划2.0版”，在版权保护的基础上，将维权领域拓展到商标、专利等领域，维权范围不再是抽象的知识产权维权，而是覆盖衍生产品等实体产品。发布会后，记者就维权诉讼如何推动影视行业建立良好知识产权秩序、企业如何平衡维权与知识产权运营等问题，对盛世骄阳CEO徐蕾蕾进行了采访。
发起诉讼维护合法权益
与今天相比，2009年的国内版权保护环境还不尽如人意，各类网络侵权行为屡禁不止，那时的视频网站行业还尚未“流行”采购正版影视剧，不少视频网站靠打擦边球甚至是盗版，吸引用户和流量。因此，主打正版影视剧交易和运营的盛世骄阳的成立，很快吸引了业界关注。
然而，要同低成本甚至是零成本的盗版内容抢市场、争流量，对于付出巨额成本的正版经营方来说谈何容易。徐蕾蕾介绍说，对于当时的盛世骄阳来说，要做的有两件事：第一，逐一与各个视频网站、电视台、酒店、KTV、网吧等谈授权合作和版权交易，推广正版影视作品，做好影视节目的整合、发行及运营；第二，则是组建专业的权利保护中心，针对侵权行为，在全国范围内提起有计划性的法律诉讼。
那么，盛世骄阳又如何有计划地通过诉讼手段进行维权呢？徐蕾蕾介绍说，要根据当时的版权环境、行业发展情况等，制定不同的维权策略。“以2009年和2010年为例，盛世骄阳主要是针对主流视频网站上出现的侵权盗版内容提起诉讼。大多数知名视频网站都比较守规矩，有的争议还没有达到诉讼程序，双方就已经和解，有的争议则走到二审阶段。经过多起典型诉讼后，盛世骄阳同大视频网站之间的争议逐渐减少，不少已经成为盛世骄阳的客户，比如优酷土豆等。”徐蕾蕾说。
2011年前后，国内版权环境有了明显提升，主流视频网站和播出平台认识到正版播放对自身发展和行业发展的重要意义，主动选择同盛世骄阳等发行方、版权方合作。然而，小规模网站在版权方面的问题凸显出来。为此，盛世骄阳将维权的矛头指向了小规模盗版视频网站，在全国范围内提起法律诉讼。随后，盛世骄阳又针对网吧、高校和社区的局域网、KTV、酒店等可能出现盗版侵权内容的地方，提起维权诉讼。事实证明，这些维权行动成效显著，盛世骄阳不仅取得了胜诉，更为重要的是争取到了更多的潜在客户，将版权分销的网络延伸到多个领域。
“需要说明的是，盛世骄阳进行维权，并不是指望通过诉讼给公司带来多大收益，而是通过诉讼推动影视剧行业的良性发展，给行业从业者敲响警钟，进而共同推动行业的发展。”徐蕾蕾表示。
团结力量共推行业发展
随着我国政府不断加大打击侵犯知识产权行为的力度，国内知识产权环境正逐渐改善，行业从业者也比以往更加自律。徐蕾蕾和她的团队意识到，此时，有必要对之前的诉讼策略进行创新。于是，“普惠计划”应运而生。
根据“普惠计划”，盛世骄阳的影视剧版权库信息向合作机构公开，律师事务所等发现侵权盗版时，可代替盛世骄阳进行维权，胜诉后的收益双方平分。徐蕾蕾告诉记者，以北京市东卫律师事务所为例，该所发现北京某网讯科技有限公司在其平台上对外提供盛世骄阳享有相关著作权的电视剧目《精忠报国》《骗局》等播放服务，在线索排查和证据固定，并向盛世骄阳权利保护中心确权后，立即代表盛世骄阳进行立案起诉。后来，上述公司与盛世骄阳达成和解，并从侵权主体主动转变为合法的被授权方，加上案外的《火线》等其他剧目，整个和解金额达到115.6万余元。
类似的案例还有很多，经过多年的探索，盛世骄阳已建立起较为完善的“正版普惠计划”维权体系，公司每年维权案件数量占全国同类案件总数的20%左右，维权领域涵盖影视版权各个流通渠道，每年维权标的总额达数亿元，和解和胜诉率超过98%以上，给合作律所和盛世骄阳均带来显著收益。
如果说之前的“普惠计划”为1.0时代，那么，盛世骄阳近日举行的发布会则是为“普惠计划2.0”宣传造势。徐蕾蕾介绍说，在“普惠计划2.0”时代，公司在传统影视版权资源库的基础上，增加了更多动画动漫内容，其中不乏国际知名动漫版权；维权领域也从信息网络传播权为主，向商标、专利等知识产权其他领域纵向覆盖，同时，还从抽象的知识产权向实体的周边衍生产品进行横向延伸。
“维权不是目的，而是手段。我们希望通过典型诉讼，塑造‘维权和解+低价授权’的正版经营模式，将全国范围内的律师事务所和知识产权代理机构团结在一起，传播正版意识，构建一个全国范围内的影视版权维权网络，最终共同推动整个影视剧行业的健康发展。”徐蕾蕾表示。(本报记者 姜旭)
记者采访手记
行业兴则企业兴。盛世骄阳的发展，离不开国家层面积极推动塑造正版产业环境，也离不开企业自身长期打击侵权盗版的决心和努力。盛世骄阳于2009年成立的时候，记者就想对徐蕾蕾和她的团队进行一次采访。当时，徐蕾蕾多次告诉记者，企业要做的是踏踏实实的经营，等积累一定经验的时候再同媒体交流也不迟。几年下来，盛世骄阳在正版经营和打击侵权盗版的道路上越走越坚定，并建立了一套为业界津津乐道的“盛世骄阳模式”。笔者相信，如果每一个影视从业者都有很高的知识产权维权意识，影视剧行业必将获得更好的发展。
（编辑：蒋朔）
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