9月17日，腾讯影业在京举行主题为“新探索·共生长”的年度发布会，集中展示了腾讯影业成立一年来的业务进展与布局思考。腾讯影业旗下的大梦电影工作室、黑体工作室及进化娱乐工作室发布了21个影视项目计划。与一年前刚成立时对电影制作运营的畅想和规划相比，腾讯影业如今已逐渐厘清自己的方向和路径。
发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在对腾讯影业一周年总结时说到：“我们什么样，我们的电影就会是什么样。”类似的话，程武在腾讯影业成立发布会上也曾经说过。当时，人们就很好奇，依托腾讯集团的渠道、用户、平台等全系资源，背后又有文学、动漫、游戏等“泛娱乐”内容的支撑，腾讯影业将给电影产业的制作和运营带来怎样新的变化。
对此，程武在接受中国知识产权报记者采访时表示，在战略上，腾讯影业从成立之初就强调自己不是要成为一家传统的电影公司，而是要做一家生态型电影企业。在战术上，腾讯影业强调的是“共生长”，即用开放的平台，接入内外部的资源、项目乃至企业，共同探索一个协同、开放、共融共生的电影产业“泛娱乐”新生态。“这与传统的电影产业运营模式，包括剧本的创作、电影拍摄、宣传发行等有根本的不同。”程武认为。
秉承上述理念，腾讯影业一年来在试水与经验总结中探索电影运营新模式，以及自己在电影市场中的角色。虽没有太多新电影的出现，但在对电影《魔兽》的运营上却打造了一个成功的营销案例。据《魔兽》项目负责人张思阳介绍，在项目成立之初，腾讯影业就利用自己的平台优势，给电影带来了大数据。腾讯影业与传奇影业合作，通过数据分析，把《魔兽》的目标用户分为四类：核心用户、认知用户、活跃用户、机会用户，根据不同的用户人群进行不同的营销策略。此外，腾讯影业还将营销阵地拓展到了网吧、高校、社区、卖场等，为影片的线下发行提供了强有力的新生力量，也为影片在中国大陆市场近15亿元票房收入做出了重要贡献。
“外界不少人在说，腾讯影业一年来的进展有些慢，这就对了，因为腾讯影业在电影运营方面，不盲目追求数量，而是重在质量。”程武坦言，对电影来说，最大的投资永远是“耐心”。电影产业已站在新起点上，有精品才有未来，要勇于探索，为既定认知的“圆圈”之外的想法和人提供机会。在很大程度上，电影做的是艺术，是情感，是人心。只有保持初心，安安静静、踏踏实实地打磨好自己的作品，才能将电影作品运营好。
程武表示，腾讯影业一不盲目追求市盈率，二不缺少必要的投资，因此，没有必要急于求成，也不需要有太多的焦虑和杂念。腾讯影业要做的是跟所有志同道合的伙伴，一起打造更多动人的故事，探索更多的可能，共建良性生长的协作生态，共同探讨电影作品的多元运营方法，创造更多的价值。“当今，腾讯影业朝着四个方向运营电影，即年轻、独特、高品质和连接。”他告诉本报记者。
程武口中的四个电影运营方向指的是：第一是年轻，希望题材年轻，风格年轻，贴合年轻人的想法和新的思潮。第二是独特，希望能有独创性，能给人意料之外的惊喜，要勇敢，最好能超越既有认知。第三是高品质，无论是投资规模多大的影片，都不能粗制滥造，一定要有品质的坚守和十足的诚意。第四是连接，一是腾讯影业一直强调的“不孤立做电影”；二是希望能够围绕IP价值构建，与文学、动漫、戏剧、游戏、衍生品等业务做充分的泛娱乐联动；三是潜在的观众将可能从电影创作最开始，就全程关注和参与互动，并通过垂直化、圈层化的人际传播完成影片的宣发。
正是因为在电影创作、运营上有了自己清晰的思维和定位，腾讯影业旗下三个工作室在此次发布会上一口气发布了21部新电影计划，并严格按照上述四个方向进行运作，这让业界刮目相看。比如，大梦电影工作室，将会更多探索新题材、新类型的影片，黑体工作室则会更多尝试电视剧和电影联动的影视剧开发模式，而进化娱乐工作室会致力于打造原创动画电影等。（本报记者 姜 旭）
（编辑：晏如）
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