近日，由中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会联合主办的“第二届中国企业五星品牌论坛活动”在京举办。
2012年2月1日，国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》正式实施以来，该标准的归口单位中国商业联合会联合中国生产力学会、中国保护消费者基金会多次举办国家标准宣贯活动。每年一次的“中国企业五星品牌论坛”活动正是系列宣贯活动的重要组成部分。
2014年7月28日，国务院发布26号文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》。《意见》重点强调了加强检验检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设。鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新，积极创建知名品牌，增强独特文化特质，以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。
为落实贯彻国家“品牌强国”大政方针，进一步深入宣贯品牌评价国家标准，国家认监委于2014年9月17日批准北京五洲天宇认证中心认证扩项“商业企业品牌评价认证”。这是中国首次实施第三方品牌权威认证。认证依据是《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准。该标准从调研、申报立项、召开大小研讨会数十次、起草前后达10年之久，其核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标，17个二级指标，52个三级指标。评价结果分四级：总分达950分以上为五星级品牌；900分以上为四星级品牌；800分以上为三星级品牌；700分以上为二星级品牌。据此标准，对申报的商业企业品牌进行打分，并根据最终得分确定品牌星级。品牌认证工作一经开展，即得到了广大企业的积极响应，众多企业主动申报，北京五洲天宇认证中心严格按照国家标准的条款和认证程序，确定了一批商业企业品牌的星级。首批获得“五星级品牌”认证证书的企业有：德力西电气有限公司、澳柯玛股份有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、江铃汽车股份有限公司、新时代健康产业（集团）有限公司、中国南车股份有限公司、山东梦金园珠宝首饰有限公司、山东临工工程机械有限公司、王力集团有限公司、广东雄塑科技集团股份有限公司、安得物流股份有限公司、福建龙马环卫装备股份有限公司、索福集团有限公司、金凯德集团有限公司、浙江金大门业有限公司、湖北白云边酒业股份有限公司、河南省宋河酒业股份有限公司等17家企业。
据活动负责人介绍，北京五洲天宇认证中心是目前国内唯一一家依据国家标准进行品牌星级认证的权威机构，星级品牌认证工作常年进行，凡在中华人民共和国境内依法登记注册且具有独立法人资格的生产型、服务型、贸易型等各类型企业均可申报。
十届全国人大常委会副委员长蒋正华到会祝贺。中国商业联合会副会长兼秘书长姜明致开幕辞，中国工业经济联合会会长李毅中发表了主旨演讲。中国人民大学信息分析研究中心主任卢小宾在会上发布了《2014中国品牌发展报告》。有关部委与行业协会领导、200多家企业代表、国家标准起草人与起草单位代表、行业著名专家学者、品牌专家、互联网金融专家、微营销专家等参加了此次活动，活动采取“圆桌对话”方式，就“中国企业品牌发展之路”、“互联网金融众筹”等话题进行了讨论。
获证的德力西、中国南车、新疆国统管道、新疆乡都酒业、梦金园、新时代、江铃汽车、海尔集团――日日顺、澳柯玛、美的集团安德物流、龙马环卫、五粮液、陕西省军区军人服务社等近百家大中型企业代表到会。（中国网财经中心）
（编辑：曹越 实习编辑：汪诚）